3Instagram平台投放广告3年或创收7亿美元

北京时间12月14日消息，据国外媒体报道，自从社交网络巨头Facebook收购照片分享服务Instagram以来，外界观察人士就一直在关注Facebook将如何利用Instagram为自己创造营收的方法。日前，据Facebook全球营销方案副总裁卡洛琳-埃弗森（Carolyn Everson）透露，“Facebook在Instagram平台投放广告将只是时间问题。”

“Facebook最终会找到Instagram适用的商业化模式。目前，Instagram的团队规模仍然很小，且经验不足，但我们相信这一应用将最终为Facebook带来营收。现在有许多品牌商都试图利用Instagram来吸引更多客户。所以，我们肯定要找到一个相应的盈利化模式。”埃弗森在接受采访时说道。

Facebook今年4月宣布，将以现金加股票的方式斥资10亿美元收购照片分享应用开发商Instagram。据此前公布的SEC文件显示，Facebook总计向Instagram支付了5.21亿美元的股票和现金，其中包括给Instagram非员工股东的大约1200万股普通股票，以及3亿美元现金。此外，Facebook还向Instagram员工支付了1100万股股票，总价约为1.94亿美元。因此，Facebook收购Instagram的最终价格为7.15亿美元，而非最终宣称的10亿美元。业内人士表示，实际交易额之所以低于预期主要是因为Facebook股价在今年5月IPO后大幅缩水。

美国投资银行Sterne Agee分析师阿文德-巴哈迪亚(Arvind Bhatia)和布雷特-斯特劳瑟(Brett Strauser)日前发布研究报告称，Facebook在Instagram中投放广告可以在未来3年内为公司创造5至7亿美元的广告营收，并借此扩大Facebook的利润率。

巴哈迪亚和斯特劳瑟在曾在今年11月给予Facebook 32美元的目标股价，他们认为Instagram完全有能力与Shutterfly等摄影产品和服务公司展开竞争。应该说，巴哈迪亚和斯特劳瑟的乐观部分源于Facebook本周早些时候正式实施的数据收集以及分享方面的新政策。Facebook于本周开始与Instagram分享数据，公司将把通过Instagram和Facebook搜集的信息进行合并，并希望借此提升自己发布精准广告的效率。

除此之外，这两位分析师还指出了Instagram近期展示出的另一个积极信号，即Instagram完全终止了对Twitter Cards技术（Twitter Cards是Twitter推出的一项新功能，旨在增强用户以媒体为中心的体验，消息发布者和第三方应用可以在Twitter消息中显示照片、视频和文本文章等）的支持。目前，Instagram已经封杀了Twitter，尽管用户仍可以在Twitter上链接Instagram照片，但是他们将无法在Twitter网站和移动应用上的Twitter消息流中查看Instagram照片，而Twitter则通过增加了Instagram主打的滤镜功能进行反击。

到目前为止，Facebook尚未公布有关Instagram的具体商业计划。但考虑到Instagram庞大的用户基数及良好的增长态势，Facebook显然需要在这一决策上更加小心谨慎一些。我们建议Facebook在进行足够的测试后再逐步面向所用户推出广告计划，以免对用户造成困扰。

现在，Facebook股价仍然比5月18日IPO时38美元的发行价低了10美元左右，但其在最近一段时间已经显示出了反弹的态势。据彭博社消息透露，该股即将成为标准普尔500指数（S&P 500 Index）成分股，这也就意味着Facebook即将成为许多共同基金和指数基金的投资目标之一。