全球移动数据赞助服务年收益自2019年可达230亿美元
2015年7月15日，根据Syniverse公司委托第三方进行的一项针对亚洲消费者的最新研究结果显示，借助移动数据赞助服务，该地区的消费品牌和移动服务提供商有望自2019年开始获得高达60亿美元的年收益。
在移动数据赞助服务模式下，品牌公司可为各移动服务提供商的用户提供针对具体内容的数据赞助服务，从而使用户可免费获得这些内容。
据融合网|DWRH.net获悉，为更好地了解亚洲消费者对于移动数据赞助服务的接受程度，Syniverse委托第三方对亚洲7个国家的3500名受访者进行了调查。调查结果显示，消费者通常都愿意接受品牌推广、广告和促销内容以获得免费数据，主要发现如下：
62%的受访者表示愿意接受品牌推广及广告内容以获得免费数据。
49%的受访者表示愿意接受赞助商提供的优惠券。
受访者还表示愿意接受各种赞助企业提供的相关内容，其中 42%的受访者表示愿意受娱乐服务提供商推送的内容。
31%的受访者表示愿意接受酒吧、餐馆和咖啡馆推送的内容。
29%的受访者表示愿意接受旅游公司推送的内容。
“在移动数据使用方面，内容提供商、移动服务提供商和消费者陷入了‘三输’的尴尬局面，”Syniverse公司首席市场官Mary Clark表示：“消费者希望通过使用更多数据流量参与到更为丰富的移动服务中，但运营商和内容提供商却都错失了数据使用能够带来的收入。本项研究的结果强调了一些商业案例，以促使运营商及其合作伙伴将移动数据赞助模式作为一种可增加其收入同时促进消费者参与的方法纳入考量。”
Syniverse与来自研究公司Strategic Economic Engineering Corp（SEEC）的经济学家共同合作，共同对本次调查中获得的初始数据进行二次分析，并同时做了市场预测，认为亚洲市场潜在的移动数据赞助业务市场可在2019年达到年收益60亿美元。“我们的分析结果显示，赞助数据模式将对消费者行为产生持续影响，而且还会为所有相关方带来益处，”SEEC公司创始人兼首席执行官Sam Brown表示：“然而，要挖掘这一市场潜能的关键在于赞助商和运营商能携手合作，共同提供可满足个人用户期待和要求且高度个性化的产品。”
Clark补充到：“我们的研究不仅显示了消费者对于数据和服务的潜在渴望，而且还表明了其他相关利益方可以及应该如何参与进来。研究结果所传达的信息非常明确：移动数据赞助服务能为各相关方带来可观的益处，如内容提供商能够获得对其服务越来越高的使用率，为移动运营商开辟新的收入来源，以及让消费者更经济地获得数据内容等。”
(责任编辑：方向)
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