CEO营销时代来了该怎么玩？

来源：师天浩　作者：师天浩　责任编辑：方向　发表时间:2016-09-19 11:06　

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核心提示：仔细看丁磊直播内容才发现，原来是精心炮制的王婆卖瓜营销秀，期间穿插了网易考拉海购、网易新闻、网易云音乐甚至一款《天下》手游的宣传视频等内容，低调的丁磊此次高调直播背后目的不言而喻了，在围观中网易的目的无疑已达到。

本文原标题：《低调的丁磊也抛头露面了，CEO营销时代来了该怎么玩？》

近日，中国互联网界最神秘的人物之一的网易CEO丁磊，竟然潮气十足的玩起了直播。长达两个小时里，丁磊不停地摆弄iPhone7，甚至把它放在水里一个小时测试防水性能，不仅直播期间引来500万名网友观看，后续的相关报道也是做足了曝光，影响力不可小觑。

仔细看丁磊直播内容才发现，原来是精心炮制的王婆卖瓜营销秀，期间穿插了网易考拉海购、网易新闻、网易云音乐甚至一款《天下》手游的宣传视频等内容，低调的丁磊此次高调直播背后目的不言而喻了，在围观中网易的目的无疑已达到。

那些年抛头露面的互联网CEO们

提起CEO营销，在互联网圈并不鲜见，小米的雷军、360的周鸿祎、聚美优品的陈欧，恐怕是中国互联网知名度比较高的三位，比之一些一线娱乐圈明星，在知名度与影响力上也有着PK的资本。在互联网圈，无论从事哪个领域的CEO似乎对抛头露面这件事都很热衷，相比传统企业CEO对羽毛的珍惜程度，互联网圈CEO呈现出另一面。

2012年，都曾摘得中国首富头衔的马云与王健林一亿赌约，引起很大反响，让许多不怎么关心商业动态的网民，也认识到这两个人，无形中拉近了与阿里、万达的心理距离。2013年，雷军与董明珠如法炮制出10亿赌约，也让两者影响力推向了空前。陈欧的“为自己代言”，周鸿祎射箭测试奇酷手机坚硬程度，甚至娱乐新闻化的刘强东奶茶妹妹婚恋史。这些由CEO亲自披挂上阵的营销经典案例，先不说为各自的市场部省下了多少宣传经费，仅从其获得的宣传效果来说，都是值得大书特书的营销典范。

如今，借力CEO营销的互联网企业越来越多，在《天天向上》《非你莫属》《老板是怎样炼成的》等娱乐节目上，如360CEO周鸿祎、58同城CEO姚劲波、百合网创始人慕岩也频频曝光。在大荧幕上，CEO们的身影也越来越常见，如在《煎饼侠》中客串一把的张朝阳，在互联网大电影《风口》与黄晓明参演对手戏的雷军，周鸿祎有传闻将在《三体》电影中出演一名军方的智囊团专家。

不过，这不是中国互联网圈的独有现象，作为中国互联网老师的美国，一些互联网大佬们也十分热衷拿自己做营销，影响力最火爆的莫过于微软创始人、前CEO比尔盖茨的“冰桶挑战”。今年8月中旬iPhone 7推出前夕库克再次来到中国，并在微博上发布“Nihao, Beijing! It's great to be back.”，微博上用的是中文你好拼音nihao，而不是hello引发许多国人好感。前些日子，Facebook CEO马克·扎克伯格在拜访梵蒂冈与罗马教皇弗朗西斯时赠送了他一架旗下迷你太阳能无人机Aquila模型作为礼物，顺道向外界展示了Facebook科技实力。已故的苹果创始人、前CEO乔布斯更是这领域的高手。

互联网圈CEO为何愿意亲自推广？

自现代商业出现以来，企业CEO与企业形象就被深度绑定，无论中美，公众都爱将两者混淆起来。尤其是在消费品牌行业，如果一个企业做了坏事，CEO自然也逃脱不了关系，而一个CEO品行臭名卓著（和具备很大争议不是一个性质），其企业也必然会被许多消费者抛弃。在传统商业里，大部分CEO都选择低调行事，比如哇哈哈CEO宗庆后、海尔CEO张瑞敏、三一集团梁稳根等，在大众眼里就十分陌生，他们也很少出来亲自参与营销。反观互联网企业里，几乎所有CEO如马云、马化腾、李彦宏、刘强东、丁磊、雷军、周鸿祎等在舆论场上都十分活跃，而现今如王健林、董明珠等传统行业CEO也积极起来。(责任编辑：方向)

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