移动入口之争：阿里封杀微信(2)

联手新浪：抢占社会化电商

一方需要资源，一方需要变现，阿里浪结合加速了社会化电商探索步伐。

4月29日，阿里巴巴出资5.86亿美元购买新浪18%的股份，同时还获得增持新浪微博股份至30%的许可。其中，按照交易协议，双方未来将在用户账户互通、数据交换、在线支付、网络营销等领域进行合作。

如果以此进展，阿里浪打通账户后，下一步也许就是数据交换与在线支付的合作。

为了加速变现，在社会化营销上，新浪微博不断测试新品，除闪购平台外，据悉还将推出微博淘宝版。

新浪微博闪购平台是每晚九点上线一款限时抢购商品，商家主要来自淘宝，而微博淘宝版则让淘宝卖家在旺铺后台进行相关操作，在新浪微博前台展示相关内容。

分析称，推出微博淘宝版既可将新浪微博粉丝流量转化为淘宝店铺的购买力，也让微博成为卖家营销渠道、品牌推广的第二战场。

此外，支付牌照的获得则让新浪微博社会化营销添加了新的砝码。据悉，新浪微博将通过支付打通线上和线下，即将上线的新版微博客户端将推出个人用户的钱包、卡包，可实现手机充值、水电煤缴费，以及优惠券等功能。

不过，当新浪微博日益成为淘宝广告展示台后，它也就成为了微博用户的吐槽平台。

曹国伟曾提过微博六大商业模式：互动精准广告、社交游戏、实时搜索、无线增值服务、电子商务平台以及数字内容收费。

新浪微博已成型的广告有三种：一是展示广告，二是私信广告，三是信息流广告。有用户认为信息流广告似“强奸式推广”，而私信广告则似垃圾邮件。对此，分析师黄渊普认为，微博广告虽有一定精准性，但是技术相对简单粗暴，方式也不够人文。

广告泛滥让微博用户民声怨道，然而不久前，德银发布的一份研报则预测了阿里浪社会化营销的“钱景”。

报告预计今年第四季新浪从淘宝商家广告中获利4000万至5000万美元，占阿里巴巴3年3.8亿美元广告投入的10%至15%，其中微博就能给新浪贡献1.36亿美元的收入，占新浪2013年营收总额的21%。

虽然无法预测数据的精准性，但在社会化电商已成为巨头新战地的大背景下，阿里联手新浪抢占先机，也暗合了社会化营销时代来临的观点。

“在门户阶段，内容预测、用户属性无法准确区分，效果难以准确量化；在搜索阶段，针对用户需求投放按点击效果计费，较好衡量了ROI转化；在社交阶段，根据用户兴趣投放，极大提升了效果转化以及借助人际关系的转化。”在胡延平看来，全社交环境下，社交营销已开始抬头。