PPTV移动视频广告爆发 一季度超去年全年

4月18日消息，在其他行业仍在艰难过冬之际，视频网站伴随在移动终端的商业化进程的加速，在盈利方面已萌有春意。今日，聚力传媒(PPTV.com，以下简称“PPTV网站”)宣布2013年Q1来自移动终端广告收入已超过2012年全年，营收规模加速增长，在移动视频领域的商业化进程中已占据领先位置。

截至2012年底，我国手机视频用户同比增长近70%，总数达1.3亿，平板电脑出货量更是仅在2012年Q4便超过5250万台，成为PC出货量急转直下的源头。据统计全球超过50%用户通过平板电脑观看视频。可见，智能手机与平板电脑的快速普及使网络视频用户行为逐渐从PC端迁徙至移动领域，而广告主的投放倾向也随之发生转变。

天下武功唯快不破，客户端的出身使PPTV网站更易洞察到PC市场之外的行业契机，从而在2011年移动浪潮来临之际率先布局、抢占先机。目前，PPTV网站移动客户端的总安装量已超1.4亿，移动终端流量占总流量30%;在用户规模方面，截至2012年12月，PPTV网站移动端月度活跃用户便已突破5000万。此外，PPTV网站移动端的用户特点在于用户浏览时长普遍较长，便于提升广告主的品牌触及范围，其中单个用户每日在平板电脑终端浏览时长可达90分钟，手机用户也长达60分钟。用户规模、单个用户浏览时长以及用户流量的全面领先也成为品牌广告主青睐PPTV网站的必要条件。

移动市场规模跃进的背后是PPTV网站差异化的内容呈现与技术储备。PPTV网站在移动终端上对体育直播、亚娱及自制等差异化题材潜心磨砺，如今已成为吸引用户的杀手锏;与此同时，PPTV网站着眼于提升移动领域的用户体验，率先实现微信分享、多屏互动直播以及跨平台云同步等卓越功能。在内容与技术优势的基础上，PPTV网站针对不同用户群体推出相应内容专题，如面向iPad高端用户打造财经频道、时尚频道、精选频道及深度专刊等高端化内容，从而进一步丰富品牌广告主的精准投放形式。

目前，PPTV网站移动终端的广告品牌集中于奢侈品、汽车、高档化妆品、3C数码等高端领域，并已获得以上领域几乎半数以上的投放份额。作为行业唯一一家获得LV、Dior、Chanel、Gucci等多个奢侈品牌投放的视频企业，PPTV网站在移动领域不论客户质量、数量还是收入量级均已领跑行业。近日，在由艾瑞、Admaster联合发布的《MMA中国移动互联网营销观察与实践分析》中，移动视频开启商业化进程以来全部经典视频营销案例均出于PPTV网站之手，也再次使PPTV在移动领域领先行业的营销实力得以证明。