诸强扎堆移动视频广告 Pad用户价值日益凸现

根据独立分析机构Canalys公布的统计数据显示，2013年Q1全球台式PC市场出货量下降了10.3%；而Pad出货量则达到4190万台，增幅106.1%。Pad的崛起这一趋势已从去年年初蔓延至今并愈演愈烈，而作为移动端网民使用时间最长的应用，网络视频企业也借由这一浪潮正在探索Pad的盈利捷径。

移动视频广告Pad先行

日前爱奇艺宣布与PPS正式打通用户后台服务，意欲进一步整合双方在移动端的用户覆盖；优酷全面实施移动化，上线移动广告销售系统；同时，一直领跑移动端营销的PPTV聚力宣布Q1移动终端广告收入超过去年全年，并意欲再度拓宽移动端广告形态。同时，移动领域已成为视频网站用户流量的重要组成部分。聚力传媒CEO陶闯预测，移动视频2015年将真正成熟，届时，移动用户规模会达到PC端1.5倍以上，用户数量接近6-7亿。

根据易观数据显示，2013年第1季度中国网络视频市场广告收入为24.3亿元人民币，与去年同期相比增幅达到51.6%。受限于PC端网络，视频网民渗透率已经趋于饱和，尤其是一线城市及部分二线城市用户每天的观看时长与观看量已经形成一定规模，不难看出移动广告将成为2013年视频广告增长的重点。

然而，罗马非一天建成，虽有流量与用户覆盖作为基础，然而广告主长期以来的投放习惯还难以转瞬改变，现实中还是有众多广告主对于移动广告处于观望状态。优酷土豆董事长古永锵也预测，2013移动业务形势与2008年的PC业务非常相似，在商业化的第一年间视频网站需要对客户进行教育，接下来几年的增速将超乎想象。陶闯则认为，目前四张屏仅PC屏有了比较清晰的市场份额、收入模式和用户群，但Pad屏、手机屏和TV屏的大战才刚刚开始。据销售人士透露，由于目前移动视频广告仍处于探索阶段，广告仍以贴片形式为主，而Pad的尺寸大小和受关注度都有利于广告展示，这也使其成为广告主目前最愿意试水的投放屏幕。

PAD端用户更具投放价值

以往广告主在购买视频广告都是以PC端为主，移动端为辅，而移动端广告也常作为PC端的附赠形式被出售的这一局面，早在不知不觉中有了质的转变。移动互联网更利于进行精准定位，其广告费用本应高于PC端也在被更多的视频企业和广告主所意识到。目前中国视频移动端开发已近两年，其货币转化率却相对较低，除去屏幕限制以外，Pad端用户所具备的人群特点也成为视频网站选择其作为移动广告切入点的主要原因。

中国首份移动视频用户分析报告——PP指数中显示，目前Pad端用户人群主要是高端时尚、高学历、高收入的“三高”人群，而这类人群在Pad上最主要的应用是游戏与视频。针对已有视频广告在Pad端的投放比例，我们从PP指数中可以看到，奢侈品牌占30～40%，汽车品牌占20%。奢侈品与汽车对应的都是高消费能力的用户，因此Pad端显然是培养此类用户的肥沃土壤。而聚力传媒副总裁单晓蕾在接受媒体采访时也透露，如果说去年大部分广告主对于移动广告还是大多处在尝试或者是在观望的态度，但今年已经达到10%的投放比例足以可以说明广告主对移动端营销在认知上的转变。目前在PPTV聚力Pad端，投放主要集中在奢侈品、化妆品、汽车、高档数码、金融等与用户群定位非常符合的领域，比如奢侈品牌方面，LV、Dior、Chanel、Gucci等多个知名品牌均已在PPTV聚力移动端多次投放广告。据笔者了解，目前PPTV聚力iPad客户端在全部应用中用户下载排名第二，仅次于作为通讯应用的腾讯QQ。

业内人士预测，在目前平板电脑市场中，在一线城市iPad依旧占据统治地位，Android平板的增速也很显著，发展潜力也不可忽视。据预测，在未来的数年内，二三线城市市场的家用PC和网吧都将会被Pad更明显的冲击。而在移动广告逐渐变成人尽皆知的金矿的同时，如PP指数等对于移动端投放效果的第三方客观分析报告将成为更多广告主的迫切需要。但不可否认的是，在所谓“视频移动端商业化之元年”的2013年，Pad目前已受到诸强全面争抢，或将成为目前视频企业最主要的兵家阵地。