机遇与挑战：手机电视发展分析

来源：青年记者　作者：佚名　责任编辑：admin　发表时间:2013-03-04 12:49　

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核心提示：伴随新媒体时代的到来，组织架构逐步向扁平化和网络化转变，这一组织趋势的转变背后是新媒体业务模式的改变。从桌面互联网到移动互联网，从Web网站到Wap、到客户端及手机应用，新媒体发展迎合了用户定制化、移动化、社交化的大趋势。

手机电视按照政策规制、技术特征和市场认知，可分为广播式手机电视和流媒体手机电视两种类型。两种手机电视的最大区别在于：前者由广电系统主控，下行功能强大，但只能借道电信系统网络才能形成上行回路；而后者作为移动互联网视频业务，具有典型的“一方主控，多方竞合”特征，即网络接入商主控，各内容提供商、集成商、终端设备供应商等多方竞合。

无论哪一种手机电视，广电系统的中广传播及各电视台网、频道都是重要的参与方，因此本文以广电系统为视角，以河南的经济和新媒体基础为分析依据，来讨论河南手机电视发展的机遇与挑战。

共性：全国一盘棋，地方同步发展与及时跟进

1.CMMB广播式手机电视

广电系统旗下的中广传播是CMMB手机电视的指定运营商，2008年北京奥运会时CMMB手机电视亮相，2009年中广与中国移动签订为期3年的战略合作协定，共同推广CMMB-TD手机。2010年由河南电视台和十几家地市电视台参股的河南中广传播有限公司成立，同年5月18日，河南“睛彩”CMMB手机电视正式开播，之后中广许昌、信阳等分公司成立。

全国范围内，截至2011年底，CMMB已完成2200多个大功率单频网发射站点，覆盖人口达6亿。河南截至2012年6月建成发射点92个，完成18个地级市和57个县级市网络覆盖，CMMB手机用户达到100万，用户数量全国排名第4。①

依托中央到地方的行政及公司建制，地方同步发展与及时跟进特征明显，亦即中国基础网络建设阶段性发展，广电系统与电信系统的重要市场举措以及二者的战略合作都会辐射地方。

2.流媒体手机电视

流媒体手机电视在移动互联网这个大市场上，竞争主体众多，但国家级的大型公司仍然在“全国一盘棋”的战略布局中扮演重要角色，如网络接入商具有基础平台优势，广电系统央视国际、上海文广百视通等拥有全国性手机电视牌照和大量的内容资源，商业视频网站（悠视网、PPTV等）则拥有资金、技术、市场等优势。在它们面前，河南手机电视一方面有“搭车”拓展渠道之便，另一方面则有被整合、品牌弱化之忧。

河南电视台早在2006年2G时代，就在移动梦网上开播手机电视栏目，2009年8月，Wap平台上线。2011年6月30日，中央电视台与中国移动签署框架协议，联合建设和运营中国手机电视台。目前，中国手机电视台及PPTV的手机应用，已经涵盖了全国各省级卫视频道。

但另一方面，手机应用模式也为中小运营主体提供了彰显个性、发展专有用户、培育自身品牌的机会，地方电视台、栏目的手机应用纷纷上线，如湖南卫视的“芒果TV”、扬州手机电视等。

总体而言，“全国一盘棋，地方同步发展与及时跟进”是河南等地方手机电视的发展共性，全国性的大型运营商对地方有强烈的整合效应，但地方台网、频道、栏目也有结合地方个性资源，实现自我发展的机会。(责任编辑：admin)

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