CMMB手机电视“伤不起”

用手机看奥运成为CMMB手机电视的崛起的标志，奥运前夕，中国移动和中广传播在2009年3月签订“TD+CMMB”捆绑营销合作协议。中国移动的TD手机成为CMMB手机电视的唯一合法载体，看似强强联合的合作，CMMB与拥有6亿多手机用户的中国移动的合作必将带来巨大的用户群体，但3年过去了，CMMB手机电视依旧是虚火上升。据市场调研公司Facefes数据显示：截止到2011年底，CMMB已经基本覆盖全国336个地级以上城市、855个县级城市，终端用户虽然超过了3500万，但付费用户只有1600万。这与手机用户的增长比例极不协调，作为全媒体发展模式之一的CMMB搭建了集视频、音频、图像、文字四位一体的全媒体系统，在3G应用匮乏的移动互联网时代，具有很强的客户粘性，是什么原因制约了CMMB手机电视的发展？

TD手机成杀手

CMMB手机电视一经推出，就与中国自主知识产权的的3G标准TD—SCDMA绑在了一起，中国移动拥有全球最多的手机用户，可以承载CMMB手机电视的发展。中国移动与中广传播在2009年3月签订合作协议，协议规定三年内中国电信和中国联通的3G制式手机不能内置CMMB服务。同时，工信部不再给内置CMMB服务的2G手机发放入网许可证。如此强有力的政策支持，CMMB应该有着巨大的客户群体，事与愿违，TD手机终端匮乏，产业链极不完善，发展初期，仅有酷派等少数几个国产品牌支持，用户体验效果极差，中国移动为了推动手机终端的发展，拿出巨额的资金扶持研发，对终端进行集采，拿出巨额补贴拉动手机终端的推广，用户并不买账。

中国联通凭借WCDMA先天的技术优势、完善的产业链吸引了诺基亚、摩托罗拉、三星、HTC、索爱、黑莓等众多明星终端，iphone的加盟为中国联通带来了众多的高端用户，成为3G应用的急先锋。中国电信凭借中国联通巨资优化的CDMA网络，天翼移动互联网手机的品牌攻势用户迅速过亿，中国手机用户已经10亿，3G在用户的眼里只有天翼和沃，最先发力的TD网络，通过G3的包装，中国移动在3G被边缘化，CMMB捆绑TD则成了难兄难弟，中国电信的iphone4s已经上市，三星、酷派、中兴、华为等CDMA阵营高手林立，甚至诺基亚都开始为了CDMA投入研发，TD手机明星匮乏成为CMMB未老先衰的病因。

中国移动为了确保用户的增长，通过对老客户不断加大预存话费送话费的力度，进行护盘，TD手机虽说有了明显的改善，但引领全球智能手机的苹果始终没有对TD予以支持，为了扩大自己的地盘，先是WCDMA而后是CDMA惟独对TD置之不理。中国联通先声夺人凭借iphone分流了中国移动优质的全球通客户，中国电信的加入更是让中国移动割肉加剧，CMMB成了被3G智能手机主流抛弃的功能，iphone上没有这样的功能，捆绑TD成了CMMB手机电视在3G智能手机的主流应用中被忽略的卖点。数字会说话，中国电信3年的用户发展从3千万到过亿，CMMB如今只有1500万付费用户。2011年中移动集采的3000万部TD手机，CMMB是标配功能，但用户根本不用。

手机电视“伤不起”

手机屏幕越来越大，5寸屏到7寸屏渐成主流，分辨率和清晰度越来越好，用户的体验效果越来越好，这对于CMMB手机电视业务发展是极大的利好。过去的几年里，手机显示屏狭小的屏幕和分辨率根本无法满足用户眼睛的感官享受，超过5分钟眼睛酸麻，时间再久点头晕眼花，这不是享受而是视力杀手，用户根本“伤不起”，CMMB手机电视用户想说爱你不容易。抛开传输技术，近期推出的 CMMB“睛彩阅读”业务是依托CMMB手机电视、手持电视为媒介，由北京中广传播和出版商联手共同搭建的信息传播平台，通过移动多媒体广播技术网将传统的报刊、杂志、书籍等内容发送到CMMB手机电视、手持电视，为传统出版商提供了继网络之后突破纸面平媒跻身新媒体的又一途径。如果手机屏幕没有大的突破也将是英雄无用武之地。

CMMB““睛彩阅读”每天将通过移动电视广播网定时向CMMB手机电视、手持电视用户免费推送多达10份的当天报纸，同时向用户推送多达40份的电子期刊杂志。无论您是通过客户端下载，还是阅读杂志内容以及数据流量，都是完全免费的，CMMB手机电视、手持电视用户可以尽情享受内容丰富的全新阅读体验。用户接受免费蛋糕容易，一旦收费用户会不会买单，就像手机的应用商店，Google用免费蛋糕将Android推向全球老大的位置，将应用商店模式害死，成就了苹果，而今苹果的APP Store赚的盆满钵溢，依靠收费分成网络了大批的开发者，进入良性发展，三星、诺基亚、中国移动、中国联通、中国电信等行业巨头的应用商店都是门可罗雀。(责任编辑：韩杰)