移动视频步入商业化元年 广告主短期仍观望
“2013年，公司战略移动端为上，全面拥抱移动互联网。”这是近期优酷CEO古永锵、爱奇艺CEO龚宇等视频行业大佬集中传达出的信号。就在上周，优酷发布最新统计数据报告称，来自移动终端的日视频播放量(VV)率先突破1亿。受此消息影响优酷股价第二天大涨。
视频网站在移动端的布局由来已久，无论优酷土豆还是爱奇艺、搜狐视频、乐视网，均在此间耕耘多年，但今年可谓“视频移动端商业化之元年”。
“用户向移动端迁移的速度比预期更快，视频是移动端仅次于游戏的可赚钱应用。”爱奇艺副总裁杨向华预测：“2013年移动端视频将会发生很多故事。”
腾讯科技走访多家视频网站高管获悉，目前，国内一线阵营的视频网站均开始探索移动视频广告的商业化模式，与此同时，视频网站的战役正围绕“移动端”悄然升温，伴随而来的则是各大公司在产品、人事和市场策略等诸多方面做出的调整。
用户增速超预期
2012年7月，爱奇艺开始针对iPad和iPhone终端启动视频广告标准化售卖模式，拉开移动端视频广告商业化的序幕。
紧随其后，优酷土豆、搜狐视频、乐视网、PPTV和PPS都迈出了移动视频商业化的步伐。目前，爱奇艺、优酷和PPTV都已经针对平板设备和iPhone用户售卖广告，其余各家正在积极筹备之中。
“用户基数是移动端售卖广告的前提。”杨向华指出。公开资料显示，过去两年里，中国移动视频用户增长了77%，去年超过1亿，移动视频则已占到所有移动数据流量的59%。易传媒去年的调查显示，39%的移动互联网网民会每天至少在手机上观看一次视频。
移动视频的增速远快于预期。去年12月前，移动终端流量占爱奇艺的总流量不到4%，去年7月达到15%，到去年底已接近28%。目前，优酷移动端日播放量过亿，整体流量中，来自移动终端的已超过20%。乐视网官方宣称，其移动客户端总装机量已超过5000万，来自移动端的流量在峰值时可达到全站流量的30%。
爱奇艺CEO龚宇表示，这些移动端用户主要来源于两大人群，一种是从PC端逐渐转移到移动端，另一种是从电视端直接转移到移动端。
海外视频移动端整体的发展也给国内从业者以信心。
据国外媒体报道，美国市场移动视频的流量已经占据了移动数据流量的半壁江山，虽然移动视频观看时间占在线视频比例仍然较小(低于5%)，但增速迅猛。国外市场研究机构BIIntelligence的报告指出，移动设备销量井喷、高速带宽接入、随时随地看视频的习惯养成、手机大屏趋势等因素推动了移动视频兴起。
杨向华认为，国内视频网站在移动端的发展进程基本和海外同步。国内网络视频PC端用户增长已变得迟缓，而移动端尚是一片蓝海市场。(责任编辑：admin)
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