突围：移动互联网弱势平台的求生之道

什么叫弱势平台？我们以浏览器平台为研究样本，分析弱势平台的一般特点：

第一，弱势平台与其所处的商业生态体系中的相关部件的耦合性弱。

与操作系统平台对比可以发现，操作系统平台跟底层的硬件，跟上层的应用软件等等结合得相当紧密，也即耦合性极强。无论是在PC上还是在手机上，用户卸载、重装操作系统的难度是较大的，甚至对相当一部分用户来说，更换操作系统这是不可能的。但是，浏览器平台的与其它软件、硬件的耦合性则弱得多，这意味着它的可替代性较强，用户更换浏览器，是非常方便的。

第二，弱势平台往往处于强势平台的夹缝中。

浏览器平台首先要依赖于操作系统，才能存在于手机上，同时他的下游有大的搜索引擎平台，又包括大的电商平台等等。所以浏览器总体上处于强势平台的夹缝中，这也正是非常危险的地方，也就是说，其它任何强势平台几乎都可以很自然的延伸到这个领域。事实上也正是如此，几乎所有的操作系统---比如说像windows系统是自带浏览器的，苹果的IOS操作系统是自带浏览器的。此外，现在的淘宝跟微软合作，进行了浏览器定制。

第三，弱势平台的市场竞争非常激烈，存在各种各样的竞争对手。

以UC web为例，面临着与微软系浏览器、苹果系浏览器的冲击，以及来自于其它像火狐、Opera、航海家、遨游等多种浏览器的竞争，竞争是非常激烈的。

第四，弱势平台的独立生存能力相对较弱，且功能往往比较单一。

一般来讲，浏览器都是给用户免费使用的，浏览器平台的生存，需要由下游的搜索引擎、电商这样的强势平台来提供补给，这样就存在着受制于人的风险。

此外，弱势平台的功能一般比较单一，比如浏览器尽管在不断拓宽自身的功能，但是它的核心功能始终是对用户流量进行引导，导入到用户想到达的移动互联网的网站或应用中去。这一点跟操作系统平台，社交平台，电商平台都会构成一些差异，那就是其它综合平台的功能的综合性要远远强于浏览器平台。

所以我们可以看到，一个弱势平台在强手林立的移动互联网商业生态体系中生存，是非常不容易的。弱势平台的生存通常会面临巨大的威胁，如果临近的强势平台进入到了弱势平台的所在市场，这些强势平台竞争对手如果把多种功能平台捆绑在一起，就会给相对弱势的单一功能平台带来实质性的冲击。当单一平台的用户发现综合性平台提供的功能更多，而且总成本更低的时候，肯定会转投对方门下，弱势平台原有的市场空间会迅速缩小。(责任编辑：admin)