首部移动互联网广告标准发布施行

2015年3月11日，我国首部规范移动互联网广告的行业标准《移动互联网广告标准》（以下简称标准）正式发布，并于3月15日起正式施行。

据融合网|DWRH.net获悉，该标准是中国广告协会的互动网络委员会具体主持，多家互联网企业、广告公司、广告主、第三方数据机构共同参与研制完成的。经过小范围测试与专业论证，并针对行业和相关部门反馈意见进行了适当修改后，《标准》目前已经具备了试行基础。

作为我国第一部规范移动互联网广告的行业标准，由中国广告协会网络互动分会主持、互动广告标准委员会牵头制定。标准的制定和发布，旨在解决移动互联网广告接口不统一及术语、定义、技术标准不规范等问题，为移动互联网广告监管提供统一的技术接口和监管标准，使从事移动互联网广告相关产业的公司有可遵循的行业标准和参照，保证移动互联网广告运作模式的规范性，提高移动互联网广告的用户体验，以推动中国移动互联网广告未来的健康快速发展。

《标准》共包含了《互联网数字广告基础标准》、《移动互联网广告监测标准》、《移动系统对接标准》三个部分组成，对所涉及的术语、定义和缩略语，广告投放和排期，广告展示、广告监测及计算方法和异常流量排除等进行了统一规范，提出了全网统一接口标准，为提高用户信息安全和互联网广告监管统一了接入通道。

《标准》以移动互联网广告为基础，覆盖了部分PC系统和数字视频、APP系统。在研制过程中，不仅考虑了实际市场的需要，还广泛参阅了大量相关国际标准，与IAB、I-COM等国际互联网广告标准机构始终保持信息互通，确保了在我国市场的实用性和国际引领价值。

中国广告协会互动网络分会秘书长陈永表示，该标准将作为行业标准试行，此后将尝试申请成为国家标准。同时，随着移动互联网的多元化发展，移动互联网广告的标准将每半年做一次修订，以便应对不断出现的新问题。

一个行业成熟的标志在于行业成员对标准的认知程度。这次由行业成员自觉推动和积极参与起草《标准》的事实，充分说明我国移动互联网广告市场正日渐成熟。除爱奇艺外，腾讯、华扬联众、秒针、聚胜万合、百度、新浪、网易、优土、京东、尼尔森、安沃等公司也参与了《标准》的起草。这些互联网企业把自身最优质的资源贡献出来，为研发出最适合行业发展需要，具有国际引领价值的标准而共同努力，为促进我国移动互联网广告市场健康、有序、繁荣发展贡献了力量。

移动互联网的发展日新月异。2014 年全球有超过66%的广告主将移动营销纳入自己的整合营销方案。但是，我国移动互联网广告市场规模仅占整体网络广告市场规模的20%。这是因为移动广告的投放远比PC 端互联网的投放更加复杂，硬件设备千差万别，应用程序层出不穷，用户隐私保护问题更加突出。移动互联网标准的缺失，已经成为阻碍市场发展的瓶颈。打通瓶颈、统一接口、统一平台、统一检测标准、统一效果评估体系，是移动互联网广告市场繁荣发展的必须，这已成为行业同仁的共识。