商业价值 ：移动领域的微软变量(2)

微软的“8”革命

对于微软而言，10月发布的Windows8与WindowsPhone8也将决定其自身的未来，而在这两款产品的准备过程里，也可以看到微软正在不断自我调整。此次发布的两款产品不仅几乎在同时发布、并且采用了相同的产品编号，而在操作体验上两款产品有着相似的界面设计。

在这背后微软有着自己想法：希望Windows8能够带动WindowsPhone8产品大卖，长期形成大屏与小屏之间的带动力。微软正在做一场赌注：就是用户期望或者说需要一个统一的操作界面去操作所有的智能终端产品，包括电脑、平板、手机甚至是电视。微软的想法并不是天方夜谭，而他的确是少数具备统一能力的厂商，目前纷繁复杂的终端产品在缺乏统一操作系统的前提下，很难实现互联互通、数据实时共享，以达到无缝连接的理想状态。

微软的这一次发布正是希望能够在四屏统一的过程中占据主动，这样做的好处不仅可以使各种形态的终端产品互相带动，使得Windows系统能够延续PC时代的辉煌，在移动领域里重新掌握主动。另一方面微软可以借助自己在PC领域里的垄断地位迫使开发者为自己的平板和手机开发应用——而这一直是微软在移动领域的短板之一，在新的移动互联时代应用已经变得至关重要，甚至成为推动用户更新终端设备的重要推动力。

微软所期冀的这种合力能否形成取决于两个重要因素：新一代的操作系统Windows8拥有足够强的吸引力和带动力，此外微软内部的战略与执行都不出现任何纰漏。

从鲍尔默的一系列动作来看，微软内部的战略似乎很清晰(推出自己的Surface平板电脑；收购Skype；对Bing进行重新设计以优化社交属性；发布Outlook.com；为所有的Windows更新产品制定合理的价格)，但是以往的种种蛛丝马迹却显示了微软的执行力似乎比硅谷的新锐们差了一截，WindowsPhone7推出后不少人甚至怀疑：微软是不是有心做移动操作系统？在微软内部移动操作系统开发部门到底处于什么位置？版本进化缓慢的WindowsPhone令“嫁进豪门”大半年的诺基亚境地越来越尴尬。而这与Android在谷歌内部的发展速度形成了鲜明对比，虽然刚刚拿出的Android产品广被唾骂，但是谷歌的更新改版速度可谓惊人，足见其内部的重视程度以及开发移动操作系统所需要的灵活性——这与微软一贯开发的大型软件完全不同。

此次WindowsPhone8的问世能否一改微软昔日在移动操作系统方面积弱的局势，完全取决于微软自己的决心和执行力。

在此前微软拿出了自己的平板产品——Surface，似乎让人看到了微软的巨大转变：做软件出身的微软尽管与诺基亚结盟，却似乎对硬件产品一直心不在焉，这一次拿出了自己的硬件对于微软来说是一次不小的转变，事实上在成本、渠道等方面都不占优势的微软做平板产品本身并不具备优势，但此举无非是想给合作伙伴们注射一针强心剂：我对WindowsPhone8的产品应用于平板产品有信心；也从侧面敲打昔日的PC合作厂商们：我一个做软件出身的厂商都可以将平板产品做到如此水平，日后微软在要求合作厂商们提高终端硬件产品水平上就更为有底气，而有了自己制造硬件的经验，在产品的软硬整合上微软也更为内行。

逐渐“硬”起来的微软已经意识到，操作系统未来很可能并不是用户购买某件产品的第一推动力，完整的产品体验才是关键，这一点苹果已经屡试不爽。而自己作为一个操作系统的拥有者无论是在整合多屏产品上，还是在最终产品的参与上都必须比以往更为积极。

从这个意义上来看，Windows8的发布其根本意义或许并不是达到多么强大的单机体验效果，而是成为带动多屏整合的统一平台，推动整个Windows体系的整体发展，而微软的这一想法最终能否实现，现在下结论还有些为时尚早。