商业价值：移动领域的微软变量

来源：《商业价值》杂志　作者：张思　责任编辑：admin　发表时间:2012-11-28 10:37　

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核心提示：从这个意义上来看，Windows8的发布其根本意义或许并不是达到多么强大的单机体验效果，而是成为带动多屏整合的统一平台，推动整个Windows体系的整体发展，而微软的这一想法最终能否实现，现在下结论还有些为时尚早。

此次Windows Phone8的问世能否一改微软昔日在移动操作系统方面积弱的局势，完全取决于微软自己的决心和执行力。

今年10月对于移动互联网界而言注定是热闹而又值得记忆的，三家巨头几乎挤在同一时间发布新产品，这其中少不了比拼和叫板的味道。由目前的家底来看：苹果依靠软硬通吃的策略不仅成为了市值最高的公司，也虏获了全球约30%的智能手机用户；而谷歌则拥有近50%的智能手机用户群；这两家的争斗由来已久，而近年随着微软的入局，又加入了第三个对手，以往的胜利经验均来自PC领域的微软，在10月拿出更具移动基因的新版操作系统Windows8，还推出WindowsPhone8这一新的智能终端操作系统。

如果说WindowsPhone7的问世并没有激起千层浪，甚至让人觉得微软的移动战略略显单薄，这一次的发布则被看作是微软的“存亡之秋”——Windows8和Windows Phone 8两款产品如果成功获得市场青睐微软还有机会与苹果、谷歌比肩，继续成为移动互联网时代的引领者，而如果这两款产品不那么尽如人意就足以令微软继续徘徊在沉沦的路上。

究竟WindowsPhone8能否搅动移动互联网现有的格局？

WindowsPhone阵营现状

目前来看WindowsPhone的阵营并不算壮大，第一批合作厂家包括诺基亚、HTC、三星和华为四家。

首先三星以其强大的手机制造功底作为基础，率先推出了WindowsPhone8手机，作为智能手机领域里一股可以与苹果匹敌的力量，三星一贯以丰富的机型和多边的产品来响应市场的快速变化。而三星入局WindowsPhone并不意味着其心态有任何倾斜，对于三星而言，强大而完善的产业链，以及多年来的经验足以支撑其机海战术的策略。此前放弃了自有操作系统Bada的三星必然会在操作系统的选择上多方下注。

随后发布产品的是微软的坚定盟友——诺基亚，此次推出的Lumia920与Lumia820两款产品的确有不少地方令人眼前一亮：支持无线充电、支持NFC，以及内置微软IE与Office应用。不少人开始期待诺基亚的新品，而自从与微软联姻之后诺基亚的路并没有变得更为平坦，CEO埃洛普也广被诟病，即便是市场对Lumia920有了较为积极的期待，但是很快诺基亚发布的财报又令其未来蒙上一层阴霾：新产品能否扭转颓势？分析师普遍不看好诺基亚今年第三季度的财报表现，而还未真正上市的Lumia920被寄予了厚望，它能否背负令诺基亚复兴的重任还是未知之数。

除了这两家之外，HTC可谓是微软的老搭档了，作为最早与微软展开智能手机合作的品牌，微软和HTC可谓“知根知底”，可以说正是有了HTC在最初的鼎力支持，微软的移动智能系统才会被广大消费者所接受，所以此次HTC成为首批推出WindowsPhone8产品的厂商也并不意外。不过WindowsPhone与Android系统最大的不同就在于严格统一了用户交互界面甚至对厂商的硬件规格也提出了限制，这让厂商们少了不少发挥空间，HTC一直引以为豪的就是自身在硬件方面保持行业领先，以及通过对硬件和软件的深度开发带来更加符合用户需求的操作界面和功能，其Android机型所搭载的Sense界面就是最佳例证。

面对老伙伴微软，HTC选择了在外形，多媒体功能等方面发挥自己的实力。此次发布的两款产品WindowsPhone8Xby HTC和Windows Phone 8S by HTC，拥有丰富的色彩是一大卖点。8X湛蓝、酷黑、烈红、霓黄色机身；8S四的黑/白双色、庆典红、海军蓝、灰/黄双色机身。众所周知Windows Phone的Metro界面是较为规整的方格设计，因此除了颜色之外，一向以独特外形设计为卖点的HTC这次使用了弧线外观，整个机身看不到明显的棱角。同时屏幕两侧为窄边设计。

此外，HTC将其最新的策略也带进了WindowsPhone产品中——强调影音以及拍照等关键功能的体验，为此次的产品配置了大光圈摄像头；BeatsAudio也被带到了8X和8S这两款手机中，增强音效体验。除了硬件上的提升，据传HTC也有计划将自己已经初具规模的“微生态链”模式带入WindowsPhone产品中，为用户提供更加丰富的本地服务，HTC对移动终端一贯的观点认为：单纯对比硬件并没有意义，更重要的是通过软件和体验方面的差异获取消费者真正的认可。

四家厂商还未拿出产品的是华为，作为智能手机领域里迅速崛起的力量，华为一直主打性价比，相信其推出的WindowsPhone8产品也将继续延续这一路径。(责任编辑：admin)

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