移动互联网广告模式有什么问题？(3)
广告价值变现
力美互动CEO舒义认为，Facebook近期的股价波动、移动端的盈利困境正是因为移动端的广告价值变现还没有获得解决的体现。
受限于移动设备屏幕面积有限、以及设备使用场景的机动性，虽然制作精良的品牌广告在这一平台上也许并不是没有机会，但更大程度上来说，移动广告的潜力还是会以直接的产品销售为主。力美广告的数据也显示，目前手机上的广告大多以促销类广告为主。
对于促销类广告常用的Banner条模式，在屏幕面积偏小的手机上，即使不计欺诈点击，误点率依然会是一个难以避免的问题。这意味着目前仍然获得广泛采用的、以点击量为指标的广告付费模式在移动平台上更难以为继。那么，以广告实际转化率为评估指标如何？但这有一个问题，如何评估手机这样的移动设备上的广告转化率？
对于这类直接销售类广告来说，其希望达到的目标是：消费者在看到广告后，能够很容易的点击、跳转并完成交易。但在手机上，这一流程存在几个问题：
1.虽然拥有一个优秀的移动版网站已经成为业界的共识，但目前依然有相当多的公司在这方面做的不够，据调查，在全球500强这样的高端公司内，虽然近一半已经拥有自己的原生手机应用，但拥有移动网页的比例却不到150家，这使得大量的移动广告缺少一个针对移动设备优化的入口；
2.消费者在进入广告对应的页面或应用后，如何能够流畅的完成交易流程。这涉及到完备的移动支付的问题，用户是不会愿意在手机小小的屏幕上一次次的输入机密的支付信息的。京东手机客户端之所以受到广泛的欢迎，很大的原因在于其支付的便捷性；同样，淘宝系的手机App的易用性也在很大程度上得益于支付宝保证的流畅支付体验。当然，这更大程度上并非广告平台，而是广告提供方需要针对移动设备进行优化的问题。
受益于灵活的移动计算设备，移动广告在用户覆盖率、数据挖掘、表现形式、用户关注度上拥有自己众多的优势。虽然其目前其在盈利上还面临困境，但只是发展初期的问题，会随着市场对这一新平台的熟悉日渐获得解决。
(责任编辑：admin)
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