移动广告市场份额陷纠结 艾德思奇RTB之道待解
艾德思奇移动业务副总裁魏洪蕊表示，对移动广告平台而言，今年到明年是“决战年”。
不过，IT商业新闻网获悉，移动广告在中国的发展并不乐观，据最新数据显示，国内移动广告展示量不足全球的1%。面对纠结的市场份额，艾德思奇移动广告平台这个“决战年”又该何去何从？
艾德思奇副总裁付增学在接受IT商业新闻网采访时说道：“我对这个数字有疑问，我看到我们的展示量比起国外企业差距不明显。”
今年6月前苹果高管、Allegis Capital合伙人让-路易·加西撰文称，由于移动设备的屏幕限制、用户注意力分散和隐私担忧等问题，移动广告行业或许永远无法达到PC网络广告行业的巨大规模，移动广告增长潜力巨大的预言仅仅是“海市蜃楼”而已。
据专家分析，国内移动广告的困境是多重的：APP生命周期短，流量不稳，重复投放目标人群，造成广告资金的浪费等。从第三方的数据来看，去年有70-80家移动广告平台，今年上半年还剩30-40家，今年下半年不超过10家。
易观国际数据显示，国内移动广告市场规模仅相当于百度当季营收的四分之一。
“中国移动(微博)广告市场确实不大，”国内移动广告平台力美CEO舒义表示。
UC优视副总裁陈石认为移动广告正处于市场孕育期，他表示：“依靠业内广告不是一个成功的模式。业内广告花的都是投资人的钱，不是自立的，所以没有前景，业内广告很快将面临天花板。”
同时，广告商对移动应用广告的价值尚未认可。“目前移动应用的CPM(每千人成本)值普遍只有10元钱，而在传统互联网CPM值普遍在50-200元，移动应用广告起码要与此持平才能显示价值。”应用汇首席执行官罗川(微博)表示。
启明创投董事总经理童士豪对此持相反的意见，他表示，互联网的新模式，一开始必然是需要烧钱搭建公司平台，把市场做活。未来当移动应用广告平台流量越来越多，品牌客户自然会把广告费用移到移动应用上来。他认为，只要安卓平台能保持快速成长速度，未来一定能达到三方共赢。
易观分析师张颿表示，中国的进入者目前主要是受到网络、移动支付等基础设施的影响，显得广告形式及投放比较单一。未来LBS、二维码等技术的引入将使移动广告的形式更加多元化。
虽然今年5月艾德思奇发布实行移动广告实时竞价(RTB)模式。艾德思奇副总裁付增学也对IT商业新闻网表示：“目前平台流量增长是很快的，主要挑战在广告主这端。移动战略上，我们更关注IOS以及RTB。”
据悉，RTB模式已在美国移动广告市场相当成熟，但在中国移动广告领域，可以说是尚处于起步阶段。因此，艾德思奇的RTB之道想要成为最终的康庄大道，还需要时间。
(责任编辑：admin)
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