移动广告业务发展迅速 谷歌第一季业绩超预期

北京时间4月19日消息，据国外媒体报道，谷歌(微博)周四发布了该公司2013年第一季度财报。受广告主增加移动和视频广告支出的推动，谷歌当季业绩超过了市场预期。

在截至3月31日的第一季度，谷歌营收达到139.7亿美元，比去年同期增长31%；净利润达到33.5亿美元，比去年同期的28.9亿美元增长16%。不按照美国通用会计准则，谷歌每股收益为11.58美元。彭博社的统计数据显示，市场分析师此前平均预计，谷歌第一季度每股收益为10.68美元。

谷歌正在把基于台式机搜索服务的业务根基扩展至包括智能手机、网络服务和视频业务的新市场，与苹果和微软竞争不断加剧。Wedge Partners分析师马丁·普科宁（Martin Pyykkonen）表示，谷歌至少15%的广告营收来自于移动和YouTube视频分享服务，高于两年前的大约5%。普科宁表示，“我们正在看到良好的发展趋势。谷歌正在利用自身优势，培育这些相当新的业务。”谷歌第一季度来自于自有网站的营收为110亿美元。彭博社的统计数据显示，市场分析师平均预计，谷歌第一季度营收为112亿美元。

总部位于美国加利福尼亚州山景城的谷歌股价在周四常规交易中下跌16.65美元，跌幅为2.13%，报收于765.91美元。在随后的盘后交易中，谷歌股价上涨11.59美元，涨幅为1.51%，报收于777.50美元。今年以来，谷歌股价累计涨幅为8.3%，略好于标准普尔500指数同期8.1%的涨幅。

付费点击

在上一季度下滑6%之后，广告主的每次付费点击支出下滑了4%；不过点击总量在上一季度增长24%之后，第一季度再次增长20%。市场分析师此前预计，谷歌第一季度的每点击支出将下滑2%；整体点击总量将增长20%。

网络营销公司Covario预计，移动广告费率要比台式机广告费率低出约52%。谷歌当前正指望着移动广告来推动公司业绩的增长。今年2月份，谷歌升级了网络广告服务，便于营销主通过包括智能手机和平板电脑在内的不同设备触及用户。谷歌调整后的AdWords服务，将能够帮助企业在不同地域和时间管理广告竞价。

谷歌向移动业务的扩张，还包括了124亿美元收购摩托罗拉移动。除去向核心网络搜索业务进行投资外，谷歌还向其它业务进行了投资。今年2月份，谷歌推出了Chromebook笔记本电脑，起售价格为1299美元。本月初，谷歌展示了在奥斯丁和普洛佛扩展宽带和电视服务的计划。