智能机鼻祖黑莓帝国陨落 品牌或消失(2)

出售还是转型

对于未来，一直想东山再起的RIM却因迟迟没有明确战略目标而让业界对其前景有了不同的猜测，抑或出售？抑或转型？抑或死去？

前不久，有消息称，RIM正在考虑将公司一分为二，把手机部门从其信息网络部门分离出来，并且出售黑莓硬件业务。另一种计划是公司保持完整，但将股份出售，而潜在买家是微软。

通信世界网总编辑刘启诚认为，与微软合作能得到的好处是有大量资金和技术的注入。但是这样一来的话，RIM原有的手机业务就会受到冲击。同时也要吸取诺基亚的教训，不能轻易放弃自家的系统。而对于出售手机部门，此举可以效仿此前的摩托罗拉。或许拆分手机部门然后高价出售就是海因斯所说的RIM新发展战略。

但对于这些猜测，RIM则称更希望依靠自身力量渡过难关。可就在黑莓10推出的消息出来后，业界对RIM“自力更生”的做法一片看衰。很多分析师认为，黑莓10发布时间太晚，容易导致RIM的许多用户都在此空档区转投苹果iPhone和谷歌Android的阵营。而消费者也已经厌倦了继续等待BlackBerry 10系列智能手机，因此RIM很难借此逆转局势。

除了出售，有另一种声音则是转型。正如加拿大财政部长所言，RIM需要自己想出办法并选择自己的道路。如果RIM及时认清自身衰败的原因及目前的市场形势，丢弃旧观念创新技术，并能对市场未来前景做出准确的预判，或将开拓出一条复兴之路。

有分析人士认为，传统上RIM是一家软件、硬件和服务一手包办的公司。在系统和硬件越来越缺乏竞争力的情况下，抛掉硬件制造部门转型为企业级服务提供商不失为一个选择。

据悉，这一选择有IBM成功的榜样在前，而RIM也一向以企业级的邮件推送和数据加密等服务闻名。事实上，RIM也确实在做出这样的尝试。今年4月以来，RIM花了很大力气推进跨平台企业管理服务BlackBerry Mobile Fusion在全球范围内的采用。

然而在这个方向上RIM也是困难重重。根据最新的财报，2013财年第一财季RIM的利润构成中，硬件业务占了59%，而服务只占36%。如果RIM希望专注于企业级服务，则不仅要面对剥离硬件业务带来的大量裁员和利润流失，还要面对竞争对手的全面阻击。此前，微软在Surface和Windows Phone8两场发布会上都强调了产品的企业级应用和可靠的企业服务，而苹果也长期在官网推广其产品的企业应用。

到底是转型还是出售，RIM没有明确答复，业界也没有统一定论。项立刚表示，支持出售做法，如果现在不卖掉，以后就更难卖掉了。而王颖则认为，企业要紧跟市场的变化，改变自身的产品预期，并且越快越好。手机行业是瞬息万变的。如果没有及时转型，恐怕很难补救。

不过，不论是转型还是出售，RIM都面临着不小的难度。但有一点可以肯定的是，如果在决策上继续迟缓下去，RIM离死去或许真的不远了。

据福布斯预测，随着黑莓市场影响力的急剧下滑，潜在收购者也面临两难，继续沿用还是打造全新的品牌将是个大问题，黑莓品牌或将在2015年消失。