过度乐观的社交电视应用

随着国外社交应用的发展,社交功能正在成为互联网的新宠，并随之延伸到电视屏，将社交这一功能性业务进行了放大，也由此诞生了所谓的社交电视这一新概念。从社交电视的本质来看，其实还是对电视屏业务的互动功能的提升，从原本的人机交互演进到人人对话，而其本质应该是通过围绕电视内容和业务的聚焦作用，借助人际关系的多元化需求提升内容和业务对于用户的吸引力，借助运营进而达到增加内容和业务的价值的目的。

简单而言，所谓社交电视应用，其实是依附于电视业务之上的典型伴侣性业务。但受制于电视屏的特性以及所处环境的开放性以及操作方式，很难独立成为类似互联网电视、3D电视这样的电视新形态。他更多是电视业务或功能而非电视产品。

目前市场上有很多基于社交理念的电视社交类产品，从最开始的简单签到，到围绕电视节目的分享，以截图展示或和第三方平台打通的交流延展等等新形态。

从发展而言，社交固然会是未来电视业务发展的一个趋势，而手机、PAD等第二屏的发展也为其的成长提供了必要的条件，但正如社交功能在电视机业务上被放大成产品一样，目前的社交电视应用似乎也有过度乐观的倾向。

1、如何运营用户的社交需求？

现在的社交工具盛行，虽然大家看电视的时候，有倾诉、发泄的需求，但真正用第二屏操作呼应的稳定群体会有多大？而在手机操作中，便捷性比不上电脑等不便会影响用户沟通的效率。同时缺乏一个规模群体的基础，社交沟通信息的有去无回，也会导致黏着度的降低。

而要建立一个稳定的用户常用群体，是需要通过不断的运营去吸引用户，而现在的社交工具都仅仅是寄生在电视节目之上，更多只是提供了一个社交的平台，追求的是装机量而非使用率，缺乏足够的运营能力和资源，这便使得其难以对用户形成足够的黏着性。其价值仍只浮于表面。

2、社交内容焦点多变之惑？

电视社交应用围绕着电视内容运营，但真正能引发用户社交交流的焦点又有多少，而且这个更多是点而非面，或许奥运、足球等事件性内容有社交沟通的需求，但之外呢，中国电视内容的多元化、极大丰富度，也会极大分流用户的关注焦点，而缺乏足够的交流群体，不能形成固定的交流圈子，便很难体现社交的本质了的。

用户缺乏内容聚焦便会显得社交需求的时起时落。从而也影响力其自身价值性。

3、僧多粥少，社交工具过于多元

或许用社交电视软件用户比例不会太大，但基于中国用户的基础，还是可以描绘出一个未来前景。但相比当下已经催生着的诸多社交电视软件，多元的社交工具，层层分化着用户群体，形成僧多粥少的现状，极大影响分流着交流效果。这个过程便是一个行业自我洗牌竞争的过程，同时也是洗涤用户的过程。内容焦点、用户规模、沟通效果关系到社交的成长。

或许社交电视软件，从装机量而言规模可观，但在APP的海洋里,真正的使用率，使用的并发率，用户的黏着度呢?估计这个数字不会太乐观，而后者才是体现社交电视软件价值的核心。(责任编辑：admin)