我看当下的微博营销、内容营销等热点
题注:
3月底应邀到北京大学新闻与传播学院,与新媒体中心的博士生,硕士生们一起交流新媒体及其传播等话题,他们就是在微博上@北大新媒体,一个很棒的团队在运营这个账号,其微博内容主要涉猎:社交网络、电子商务、移动互联网、手机游戏、新媒体营销、云计算等。
和他们交流了一个多小时,主要讲了些 消费者在线行为学、内容营销(content marketing)、微博营销等话题。下面是他们的写的报道及一些内容笔记,摘抄过来和大家一起探讨。
2012年3月30日下午,我中心成员与唐兴通老师在北京大学一起交流了新媒体营销方面的内容,探讨了内容营销、口碑传播等方面的话题。
如何做内容营销?
作为新媒体营销专家,唐兴通老师对于内容营销有深刻的见解。他认为,企业应当利用内容进行品牌传播。如政府采购主要是由公室的工作人员决策,他们会利用搜索引擎进行搜索,找到适合购买所需东西的地方。企业可以利用搜索引擎和博客,通过进行内容整合,给用户提供建议,帮助他们进行决策。
内容营销的推广方式主要有两个:1.主动出击,在论坛上发布信息、广告等;2. 被动等待:将技术性的内容写在Blog中,对整个领域进行分析。在这种情况下,企业会成为整个行业的意见领袖。顾客从搜索引擎搜索到的内容都是这家公司撰写的,增加了用户好感度。让用户被内容所降服,就会在不打扰用户的情况下吸引到目标群体。
如何做内容营销呢?唐老师认为,现在很多企业做内容营销都是在抄其他微博的内容,这种营销方式是失败的,它没有进行战略上的规划,没有影响到公司的产业链。聪明的企业制造话题(M对N的传播),笨的企业是发布式传播(一对N的传播)。要想做好内容,企业要策划内容。比如企业可以向用户征集他们与品牌之间发生的故事,将这些故事进行挑选、分类、精编、包装,发布出去,形成企业微博独特的内容。在微博上,最有传播力的不是理论,不是图片,而是故事。(责任编辑:admin)
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