从诺基亚“成就智造”看搜狐微博营销新思路

微博营销势在必行，众多企业争相创新

微博在中国的发展速度是许多行业专家史料未及的。曾有分析机构预测，2010年中国的微博用户将达到7500万，但实际情况远超出这一数字。目前据非官方的不完全统计，中国微博的用户数量在一亿以上，并且在以每月超过10%的速度继续增长。此外中国微博用户的活跃度也相当高，平均每人每日的访问的消息量在11条左右，转载和评论量在4条左右。这样的用户活跃度是之前的论坛、博客、网络社区等互联网媒体都不曾有过的。

面对如此庞大的用户群和用户活跃度，许多企业都认定微博将是未来互联网营销的主要平台。虽然许多专家提出过微博营销可以是广告投放、企业公关、客户管理等方面，一些企业也实施过一些成功案例。但微博营销目前还仅是在摸索阶段，没有一个成熟的体系，也没有专家在营销效果上为其定性。这也就使得微博营销呈现出众多企业争相创新的现象。

诺基亚微博营销，不提产品说成就

但被许多营销专家所认同的一点是：微博营销的核心是可以为企业直接带来订单。因此许多企业认为微博是一个销售的工具，而这一点也被国内外都曾出现过的某服装销售模式所验证。但产品信息直接的出现会影响用户的使用体验，久而久之会使用户厌烦。而不直接出现产品信息则达不到营销的目的。就在两相矛盾的时候，诺基亚的“成就制造”营销活动让我们看到了一种新的微博营销方式。

近日诺基亚联合搜狐微博展开了一次“成就秀”活动。他们邀请众多成功人士和明星、名人在微博上用“成就是什么，不是什么”的方式来说出自己对成就的见解。同时还聘请资深文娱记者鞠健夫做评委，为他们秀出的成就做出点评。明星、名人的微博一直是网友们关注的焦点，他们的微博被阅读、转载和评论的次数通常都是最高的。看惯了明星、名人关于事业上分享的网友，对于成就这样的价值观话题非常感兴趣。

“成就是无数个累积而成的教训，不是一蹴而就”——鞠健夫

“成就是掌控自我，不是任由放逐”——沈黎晖

“成就是追逐梦想时能笑着哭，不是拥有了梦想却丢失自己”——黄超燕

一条条发自明星、名人们肺腑的成就感言很快在众多网友们传声共鸣，传为名言。他们还将这种“成就是什么，不是什么”的叙述方式命名为“成就体”。 博友们认为这些“成就体”是想成功人之必读，他们不仅积极转载、评论，还将自己认为优秀的“成就”转发到其他微博和网络社区上。但这些似乎都难掩网友们沟通的愿望，他们又自发的为没有参与“成就秀的”明星创作了一批“成就体”。这些“成就体”有的写出了粉丝对某明星的欣赏和鼓励（成就是完成最初的梦想，不是离开春天放弃未来——旭日阳刚），有的体现出面对明星负面新闻该有的积极态度（成就是一波袭来让人解千愁，不是带着假面具跟人假客气——周立波），有的则体现出“追星”该有的正确价值观（成就是看娜姐虽没夺金但真带劲，不是只看秀胸脯大腿假作态——李娜）。

成就无大小，平凡显真智

就在众博友积极创作和纷纷传阅“成就体”之时，诺基亚又抛出了“成就智造”活动。活动有奖征集网友们用智慧创作的关于自己、关于身边生活的“成就体”，这一下网友们的创作热情被彻底被引燃了。

“成就是吃着两毛五一根的冰棍幸福无比，成就不是买哈根达斯才算爱我。”——雪糕

“成就是住四合院小胡同亲如一家，成就不是花园洋房深院高墙互不往来。”——房子

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