从诺基亚“成就智造”看搜狐微博营销新思路(2)
“成就是小时候一年一次与父母一起游公园也倍感快乐，成就不是夜夜与哥们儿、姐们儿出入pub夜店还倍感空虚。”——快乐
“成就是比运动、吃药更能锻炼你的心脏，成就不是输球赢球都在钞票之中。”——足球
“成就是十年寒窗终圆人生意义，成就不是读俩博士只为高官任做。”——学习
“成就是你排了三天三夜火车票居然是个站票但喜滋滋回家过年，成就不是坐着头等舱飞来飞去但是没有年味。”——春节回家
这样一条条贴近网友生活，而且具有真情实感的“成就体”不仅让网友们内心的情感得到了抒发，也从创作中获得了成就感。这不仅帮助网友们深刻的记住了这次活动，也拉近了网友与主办方的距离。
诺基亚演绎无产品营销
诺基亚在这次微博营销的整个过程中没有一处体现出产品的信息。因此很容易让网友接受并主动参与进来。但这毕竟不是公益活动，营销始终还是要为产品或品牌服务的。诺基亚这次营销活动的服务对象是新手机E7和自身品牌形象。整个活动对品牌形象的提升是毋庸置疑的，但是我们不禁要问E7手机的宣传在哪里？其实诺基亚E7手机的宣传语便是“成就智造”，他们早已聘请了著名导演姜文和著名节目主持人李静作为“成就智造”广告的代言。微博上的营销活动则是帮助网友们更加理解了“成就智造”的意义，并使他们获得感同身受的体验。
这样巧妙的结合在微博营销中还是第一次，同时他取得的效果也是令人惊喜的。三周的活动时间中共有二十万网友们参加了这次活动，他们自发创作了数千条经典的“成就体”，平均每条“成就体”都有超过两万的转载和评论。。网友们的热情和积极性说明了这不是一次追求过目的“眼球营销”，而是通过消费者感性诉求，实实在在拉进消费者与企业关系，提升品牌形象的客户关系营销。这样的微博营销方式是值得企业、专家去借鉴和研究的。我们也希望在这种新思路的启发下会出现更多被消费者接受且效果显著的营销方案。
(责任编辑：admin)
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