新闻观察：中年谷歌怀抱微软情结

尽管在过去两年间，曾经被认为全球最酷公司的谷歌被Facebook和苹果公司抢去了不少风头，谷歌的股价也放缓了看起来一往无前的上涨势头，甚至就连其最为珍视的员工资源也开始向Facebook等公司外流，但当谷歌在2011年1月底公布上一季盈利增长高达29%的同时宣布将更换现任CEO埃里克.施密特，由谷歌联合创始人拉里.佩吉从今年4月4日开始担任CEO的决定时，还是让不少人大吃一惊。

施密特的就职曾经是风险投资商红杉资本合伙人迈克尔.莫里茨保留对谷歌投资的条件之一，他相信谷歌必须在佩吉和布林两个我行我素的创始人之外，增加一个成熟练达的职业经理人来帮助驾驭。而自从施密特担任CEO以来，佩吉、布林和施密特三人组成的最高决策团队已经顺畅运行了近10年，成为谷歌的标志式管理结构，三人还曾公开表态将“合作20年”。那么，这一不同寻常的从职业经理人手中向创始人返还权力的人事更迭，是否意味着佩吉已经感觉有必要结束他漫长的“CEO学徒期”，并直接躬身来推动这家越来越庞大的公司?

对于这一问题，外界很难从谷歌那里直接获得答案，这家使命为“整合全球信息”的公司，却异常珍视自身信息对外部的保密性。佩吉和布林都以吝于接受采访而著称，更不用说谈论更换CEO这种一般公司都视为极其敏感的问题。在谷歌为数不多的公开表态中，人们可以获知的是：施密特仍然是三人最高决策团队的一部分，新CEO佩吉将直接负责日常决策，以推动谷歌更加快速地行动，应对来自于社交网站、苹果、微软等竞争对手的挑战。

的确，近期的谷歌在创新上欠缺亮点，尤其是在社交网站热潮面前显得拙于应对，甚至自己的核心地盘也被微软必应公开叫板，难怪观察者纷纷评论谷歌也开始遭遇“中年危机”。

不过，谷歌在互联网产业的战略性优势其实并不那么容易被撼动。在搜索引擎产品领先的基础上，谷歌早已通过整合分散的廉价PC和闲置的计算能力而实现了成本领先，这也是它将云计算作为未来战略核心的原因：谷歌能够以低于目前其他任何公司的成本来提供海量的运算能力。

更重要的是，谷歌还坐拥互联网业最宝贵的战略性资产：聪明而富有创造力的员工们，以及为人所称道的经营理念和管理方式。看起来，它并不像会重蹈微软、雅虎等公司覆辙的样子。

但是Facebook目前的追赶态势看起来却如此令人熟悉，根据美国监测机构Hitwise的数据，Facebook在2010年已经超越谷歌成为全美访问量最大的网站，并且广告增长势头惊人。虽然Facebook的陈列式广告目前还没有直接抢夺谷歌关键字广告的市场份额，但它对谷歌长期的威胁在于：通过建造一个对搜索引擎封闭的互联网花园，它消解了谷歌从不断增加的互联网点击流中同步获取营收增长的战略布局;而眼下的问题则在于：它的确让谷歌看起来没有以前那么酷了，马克.扎克伯格稚气的娃娃脸让年轻的佩吉和布林也显得不是那么青春逼人了。

布林曾经将谷歌比喻成一个2004年才进入小学的少年，那么现在的谷歌也不过才小学毕业。这家年幼的公司难道真的就已经进入“中年危机”阶段，从而失去创新的锐气?在谷歌错过社交网站的背后，除了在位者面对破坏性创新的两难之外，是否还有其他深层次的原因?

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