佩奇重掌舵或使谷歌迎新生(2)

不过，谷歌遇到的更关键的问题是搜索质量的降低。

“对谷歌来讲，搜索质量是非常重要的。”业内人士克里斯·欧布莱恩表示。然而，在他看来，现在，许多价值不高的网站通过各种手段，占据了搜索结果页面的主要位置，“这使得谷歌的搜索结果大不如前，谷歌名声也因此受到了损害”。

就在谷歌搜索结果遭遇诟病之时，以Facebook为首的社交化网络及应用成为了人们眼中的新星。有分析师称，虽然谷歌在收入方面仍然领先，但是用户在Facebook上花费的时间更长了。如果Facebook持续发展，那么对广告客户来说，它将比谷歌更具吸引力。

分析师的担心似乎正在变为现实。

“去年，我们基本停做百度搜索引擎的广告了。通过对流量的分析，百度搜索引擎广告的转化率是最低的。百度的精准营销效果不怎么样，从投入产出角度来说更低于理想。”敦煌网CEO王树彤在自己的微博中写道，“现在在海外，Facebook的流量已经超过谷歌，成为互联网最大的入口。我们研究的不只是SEM(搜索引擎营销)，更是如何在社会化媒体上加大投入的问题。”

在业界看来，正是这些问题和趋势，让佩奇重新坐回CEO的位置。

“谷歌内部关于社交化发展战略的分歧，是促使CEO撤换的原因之一。”Gartner的分析师韦勒(Weiner)表示，“谷歌的一大劣势在社交方面。我认为一个更年轻的CEO更有能力推动社交网络策略的发展。”曾任谷歌中国CEO的李开复也指出，佩奇适合做CEO的原因之一是“理解产品、重视用户”。

从这方面看，佩奇的走马上任更多地是为了解决来自产品方面的危机。佩奇已经用自己的行动证明了这一推测。

产品至上的发展走向

虽然佩奇的头衔发生了变化，但他表示，自己的工作重点还是在产品上。“我们将会更关注实时搜索、社交网络，并将这些融进产品中。”佩奇再次强调，“谷歌是一个产品和技术公司。”佩奇的这一态度早已透过谷歌近日的频繁动作表现出来。

今年2月，谷歌对搜索结果中的社交内容进行了改进，将原本位于搜索页面底部的社交内容调整到排名较高的位置。

2月底，谷歌对搜索算法进行了调整，借此向Demand Media等“内容农场”宣战。谷歌搜索工程师艾米特·辛格和马特·卡茨在官方博客中表示，这次算法更新将对约11.8%的搜索结果造成重创，“目的是降低低质量网站的排名，这些网站给用户带来的价值较低，有的从其他网站抄袭内容，还有一些则并未提供非常有用的内容。”之后，谷歌又推出了一个新工具，允许用户屏蔽搜索结果中特定的网站链接，以提高搜索结果质量。

3月的最后一天，谷歌宣布将推出一个“+1”按钮：用户可以通过点击该按钮，向好友推荐特定搜索结果。“+1”按钮会出现在谷歌搜索结果的旁边。分析人士认为，这是谷歌为其产品增添社交网络特性，与Facebook竞争的重要举措。

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