网游准入门槛提高(2)

17173网站近日发布的《2010年度中国网络游戏市场用户调研报告》显示，网游市场增速放缓除了业内普遍认为的产品创新不足、同质化严重、外挂横行等因素之外，还有一个重要的原因是单一道具付费模式已经遭遇瓶颈。在参与调查的网游玩家中，有34.1%认为虚拟道具价格太高。2010年偏爱道具付费的用户比例急剧下滑近10%，只有37.1%的用户仍选择道具付费方式。此外，2010年无消费用户从13%增至27.3%。

网游收费模式的历程可以分为两个阶段，2005年之前以按时长收费商业模式为主、包时收费为辅，也就是通常所说的“点卡制”、“月卡制”；2006年之后以虚拟道具收费商业模式为主，也就是“免费游戏道具收费模式”，而以其他模式补充。业内人士认为，时长收费模式、道具收费模式分别引领网游行业超过5年的高速增长，目前游戏行业增长遇到瓶颈，急需注入新增长动力破局。

网游行业近年来增长乏力，商业模式的瓶颈问题导致行业存在潜在危机，这一点已成为行业共识。2007年道具付费模式诞生后，大部分企业都将道具付费作为主要的商业模式，但时隔数年用户逐步对道具付费模式产生抵触情绪，每用户平均收入(ARPU)值逐步下滑。

业内人士认为，单一道具收费模式的弊端已经凸显，无法满足玩家对公平游戏环境的渴望。大部分玩家对道具收费网游表示非常排斥，他们普遍认为有失公平，无法得到游戏的快乐。

“公平模式”有望破局

目前，网游行业正在尝试新的商业模式谋求破局，国内已有游戏厂商开始动作。今年光宇《问道外传》、蜗牛《九阴真经》等多款网游均宣布正在酝酿全新的收费模式。巨人网络也于日前公布，即将发布的第三代网游商业模式已确定，将采取向玩家收取5%交易手续费的方式，收费方确定为买家。业内人士认为，第三代网游商业模式破除了点卡收费模式的门槛，消除了道具收费的不公平，还能让玩家在游戏中挣钱。

对于这一模式，玉轶表示看好。“它保证了玩家能很公平地参与进来，并且能够从中获益。”他同时表示，至于最终能否替代之前的点卡和道具模式还有待观察，但起码可以并存。

不过，梦工厂总经理裘新对此有不同意见。他表示，中国网游模式并不落后，在目前的收费模式中更看重道具收费。时长收费模式会导致产品运营受到致命伤害，而道具收费模式的影响是缓慢的、可调整的。

蓝港在线首席执行官王峰也表达了类似观点。他认为，免费游戏道具收费的模式本身没有问题，只是这两年走进了一个误区。很多网游公司在追求高ARPU值时，丢掉了大批的用户，这不利于网络游戏的长期运营。

文化部文化市场司副司长庹祖海在谈及网游商业模式时，直言我国网游商业模式将面临变革。他表示，网游商业模式将呈现多种并存、多元化细分的局面，道具收费虽然是主要商业模式，但面临较大风险。未来商业模式的革命性变革将主要来自游戏新类型、新规则，新技术，营销手段退居次要位置。

业内人士认为，时长收费模式、道具收费模式曾分别引领网游行业超过5年的高速增长，而第三代网游商业模式的推出，将有助于成为商业模式变革的推动力，并带动网游行业摸索新一轮的发力点。