网游准入门槛提高

近日，文化部发布新版《互联网文化管理暂行规定》，要求申请从事网络游戏经营活动的企业应当具备不低于1000万元的注册资金。对此，易观国际分析师玉轶表示，将于4月1日实施的新规旨在提高网游的运营门槛，这将有助于整个行业更好地发展。

2010年，网游市场取得了323.7亿元的实际销售收入，虽然在互联网行业中仍处于领先位置，但增速放缓成为无法回避的问题。业界普遍认为，目前单一的道具付费商业模式成为制约行业发展的瓶颈，因此网游企业已开始寻求突破口。2011年，网游行业对于商业模式的探索逐渐升温，多款国产网游开始尝试新的收费模式。

提高准入门槛规范市场

根据文化部近日发布的《2010年中国网络游戏市场年度报告》，2010年我国互联网游戏用户总数突破1.2亿人，同比增长超过37%。然而，在经历高速增长的阶段后，网游行业遇到了发展瓶颈。数据显示，中国网游市场的环比增速在2009年第二季度达到12.1%的高点后，增速放缓。2010年第二、第三季度，尽管包括暑假的网游旺季，但整体收入规模还是出现了环比下降趋势。

玉轶表示，目前网游运营商参差不齐，只有百万元规模的小企业达数百家，其产品已占到整个网游市场的60%，几乎每周都有新产品推出，导致整个市场过于分散，不利于管理。1000万元的准入门槛设置，有助于规范市场，利好整个行业。

门槛提高对于用户来说是否意味着可选择的产品减少？玉轶表示，由于新规主要是针对网游运营而非研发部分，因此消费者基本不会受到影响。相反，市场乱相减少将为消费者提供一个更加健康的环境。

对于网游业的内容同质化问题，梦天堂网络公司总经理樊小宁表示，2010年的306款大型在线网络游戏中，只有6款是业界认为成功的。网络游戏同质化严重是因为整个行业心态比较浮躁，只要某个游戏成功，一夜之间就会被众多游戏厂商复制，并迅速上线推广。因此，目前网游发展面临的最大问题是缺乏创新。如果只是因循守旧不可能成功，只有创新才有成功的机会。

《2010年中国网络游戏市场年度报告》显示，2010年中国自主研发互联网游戏产品在国内市场的运营收入达到185.1亿元，同比增长17.3%。相比互联网游戏市场整体收入25.2%的增长，自主研发产品收入增长乏力。2010年自主研发产品的收入增长显著低于进口游戏，导致其市场份额从2009年的61.2%下跌到2010年的57.3%。

《2010年中国网络游戏市场年度报告》指出，2010年针对国内网络游戏厂商进行的研发状况调查显示，目前国产游戏研发力量仍显不足，在研产品形态不丰富，研发水平仍有待提高。游戏产品的同质化在2010年依然存在，而且从企业的在研产品类型及收费模式看，未来一两年内产品盈利模式单一的状况很难根本好转。产品创新任重道远，模式创新更需要多方力量相互协作，共同努力。

商业模式变革在即

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