美的保持营收第一 格力仍居空调霸主(2)

但格力也不会眼睁睁看着对手拿走变频空调市场一半的份额。3月1日，格力空调向全国发布“变频空调一年免费包换”承诺，并宣布“整机6年免费包修”政策继续有效。就在同一日，美的表示变频空调“一年包换十年包修”。随后，格力再次加码，将售后服务内容调整为“一年包换十二年包修”。双方竞争的火药味十足。

刘步尘此前在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，变频空调的技术代表了未来家电市场的方向，“两家企业在变频空调上发力，实际上是实力的较劲。”

另一方面，美的电器高管在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，美的更关注整体规模的增长，同时企业的费用率降低、销售收入和净利的增长都显示出企业整体战略的向好局面。该美的高管对记者透露，今年美的电器还将继续保持激进的市场策略。

同步播报

空调销量排位生变志高去年甩开海尔列第三

一直位列国内空调第二集团军的志高空调，于2010年突然发力。

昨日（3月23日），《每日经济新闻》记者从广东志高空调股份有限公司（以下简称志高空调）了解到，国家统计局中国行业企业信息发布中心日前发布的数据显示，志高空调2010年度在全国市场同类产品中销量居第三名。这也意味着志高空调挤下了前年排名第三的海尔，跨入空调第一军团行列。

似乎是为了证明志高空调在去年销量上取得的成绩。同在3月20日，志高控股公布了2010年年报，全年营业额为84.68亿元人民币，增幅高达41%，全年总收入达到92.77亿元，升幅近50%。

志高年报称，公司去年业绩的快速增长主要受惠于国家的节能惠民、家电下乡、以旧换新等产业政策。有数据显示，志高空调于去年仅节能空调产品所获补贴额就达到8.092亿元，升幅接近250%。

《每日经济新闻》记者发现，按上述排名顺序，虽然志高空调去年在销量上超过了海尔，但是其营业收入和营业利润却很可能仍不及海尔。

目前，青岛海尔尚未发布2010年年度报告，但其2009年年报显示，青岛海尔空调营收为86.85亿元，毛利率达到31%。而志高在2010年的营收也只有84.68亿元。

此前有分析认为，志高之所以在2010年取得不错的市场业绩，是以利润为代价换取的。按财报推测，志高在销售量方面超过海尔，而营收和利润却很可能仍落后于海尔。

不过，志高公关部部长黄通华在接受记者采访时表示，志高利润下降并不是因为业务原因引起的，而是非业务原因造成的。“是股本结构结算的付款和非现金公平值的变动影响。”

奥维咨询白色家电中心总监韩昱分析认为，志高在接下来将面对产品结构转型、转移成本压力和竞品快速扩张等方面的压力。