百度糯米总经理曾良落马，向海龙上位能否力挽狂澜？

来源：娱乐独角兽　作者：娱乐独角兽　责任编辑：方向　发表时间:2017-03-20 12:18　

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核心提示：曾良在担任百度大客户(KA)销售部总经理期间，利用职务便利，违规给某KA渠道代理商提供帮助，并从该渠道代理商融资过程中谋取私下利益，违反了公司职业道德规范，构成严重违纪。对此，曾良已经承认上述违纪事实、主动向公司认错并退赔了公司经济损失。百度决定

近日，百度通过内部邮件，宣布对百度糯米进行组织优化和管理架构调整。其中，百度高级副总裁、百度搜索公司总裁向海龙将亲自兼任百度糯米总经理。原百度副总裁、百度糯米总经理曾良因涉及贪腐被辞退。

文件中表明：

曾良在担任百度大客户(KA)销售部总经理期间，利用职务便利，违规给某KA渠道代理商提供帮助，并从该渠道代理商融资过程中谋取私下利益，违反了公司职业道德规范，构成严重违纪。对此，曾良已经承认上述违纪事实、主动向公司认错并退赔了公司经济损失。百度决定解除曾良的劳动合同，并已经对涉事代理商进行了处理。

至此，糯米已三度易主。2013年12月，百度收购糯米后，原CEO沈博阳离职，百度副总裁刘骏主管糯米网，任代理CEO；2015年，糯米划归向海龙体系，曾良上位总经理。今天，向海龙再次取代曾良，接下了这个烫手山芋。

1 曾说服李彦宏砸200亿发展O2O，如今离职为百度糯米业绩背锅？

2013年，曾良最初加入百度时曾担任大客户销售部总经理。此前，他曾是微软大中华区副总裁，全面负责微软在中国大陆、香港和台湾地区的总体战略、业务拓展和合作，并领导微软配合中国政府的软件正版化工作，连续两年获得“微软全球最佳公共事业群组总经理”称号。

而在加入百度后，曾良又凭借丰富的营销经验，在搜索引擎营销和百度营销上制定战略决策，进一步推动百度平台成为品牌建设与沟通的最佳平台。他不仅丰富了“百度MOMENTS”营销方法论的普及和发展，还提出“Branding Moments”，在帮助企业推动品牌的建设方面做出了突出贡献。

2015年3月，曾良接手百度糯米。此后糯米一改此前的“技术驱动路线”，用简单直接的市场手段来抢占市场：砸广告、公关战，并在这一年接连推出3.7女生节、5.17吃货节、6.20百度糯米五周年庆、七夕等一系列补贴大促，直接带来单日流水20倍的增长。

据媒体报道，坊间曾传言，正是曾良拿着促销增长数据向李彦宏汇报工作时，李彦宏看到翻倍的增速，才对O2O产生了强烈的信心，因此才有了“200亿砸向糯米”的行动。而这200亿也让曾良撂下狠话：“今年底前（2015年）成为团购行业第二，否则我辞职！”

让人没想到的是，曾良当时的一番话竟“一语成谶”。有一种声音认为，曾良的离开多半是在为百度糯米业绩不佳而背锅，只是并非主动请辞而是被动解聘。毕竟，在2015年百度高喊投入200亿做O2O时，其股价曾从200美金一路下跌到130多美金，市值跌掉200多亿美金。

紧接着，位于行业第一第二的美团与大众点评宣布合并，百度糯米赶超的宣言逐渐成了笑话。行业格局变动，使得百度O2O业务几乎已经失去争夺行业第一的希望，而随着资本寒冬的到来，百度高层对是否继续大手笔投入O2O也产生了动摇。(责任编辑：方向)

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