微软手机百亿美元的教训，为何巨头做手机总是失败？(2)
据淘宝发布的数据显示，天猫618期间美图多款手机系列进入中高端智能手机销售排行榜前十，并且是当下最受女性喜爱的手机。而小米则在数量上渐成为智能手机新贵，年初还公布手机出货总量达到了1.6亿台，一时睥睨众品牌。另外，魅族、锤子也先后得到阿里投资，完成了华丽转身。可见，越不是巨头做起手机越得心应手，这究竟是为什么呢？
为何巨头做手机总是失败？
1、天之骄子无盈利压力，丧失市场警觉性
谷歌、微软、亚马逊、Facebook、百度、阿里、腾讯等巨头皆不差钱，推出手机不考虑赚钱，忘却盈利是考验产品是否成功的重要指标之一。如就在不久前，亚马逊推出了最新的两款手机，其中，Blu Products的R1 HD手机无锁版起步价格为50美元。2015年微软更是拿出150亿美元补贴Win10，以实现在Build 2015开发者大会上提出的“Win10在未来两年或三年之内能够覆盖10亿台设备（没有其他生态系统的操作系统）”的目标。
可见，疯狂补贴不是仅仅是中国巨头爱干的事，美国的科技巨头一样，它们有着大量的资本，做起手机来不仅不奢望盈利，而且还会丢出不少的钱来扶持其生长，经济学家亚当·斯密在其巨著《国富论》里提出经济中“看不见的手”理论，过度的想操控市场，往往会被这只手纠正。其实商业上不追求盈利，就丧失了其存在的根本，导致丧失了市场警觉性，往往外界很清晰看到巨头手机的问题，自己却丝毫不知。
反而小而美的手机更强调其赚钱属性，2013年推出的美图手机，其出世的目的就是将美图数亿用户商业变现，达到扛起美图盈利大旗。这样战略下的美图公司很纯粹，不再是科技企业推出抢占移动入口的硬件，而是纯粹的为用户所需打造的智能手机，考虑更多的是市场需要什么，如不断突破前置摄像头像素极限、会思考的M-beauty极致美颜技术等都是为用户群需求研发。因此，坚定地走自拍市场的美图从一开始的非主流手机逐渐走入了主流，年初赛诺发布的《智能手机微报告》显示，ios用户换机流向美图手机已经挤进了前十名。
2、巨头手机定位模糊，有资源难形成战略协同
谷歌、微软、亚马逊、Facebook、百度、阿里、腾讯等都是超级科技巨头，流量、资本、用户都不缺，然而巨头心思较为复杂，导致手机在其内部定位模糊，空有强大的综合实力，却难以形成合力为手机铺路。如谷歌在打造智能手机时，同时推出的硬件还有谷歌眼镜、Chromecast、Project Loon气球、Nexus Q、Google Trekker、Chromecast电视棒等。(责任编辑：方向)
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