天天快报能助腾讯抢到内容话语权吗(3)

今日头条VS腾讯，看上去这是蚂蚁想要撼动大树的一场较量，但你不得不承认的是这只蚂蚁的决心异常坚定。前不久，一组铺天盖地的“今天体”广告吹响了今日头条的冲锋号，并让这家公司迅速成为了业界瞩目的焦点。从传播学角度，这组几乎一模一样的广告虽然毫无美感，但这确实让其目标用户快速形成了认知，某种程度上也强化了今日头条在个性化资讯领域的优势。

对腾讯来说，正在积极探索如何抓住年轻用户关注时，势必没办法看到今日头条完成在内容资讯上对其的赶超。在天天快报已经完成了前期的内容和用户的导入和布局时，如今已到了和今日头条比拼品牌的深度阶段。或许是出于竞争压力，或许是出于狙击目的，我们这才看到了今天的这组天天快报的品牌广告。

内容既是渠道，也会是终极入口

外界曾有传闻称，‘天天快报’这个名字是马化腾亲自取的，其实这也间接证实了腾讯对这块个性化阅读产品的重视。

对腾讯来说，天天快报的出现当然绝不仅仅只是出于狙击今日头条的目的。掌握了内容平台就等于掌握了话语权，这会对用户造成潜移默化的影响，引导、引领用户的“信息感”，获得持久价值层面的引导。这其实是腾讯推出腾讯网大获成功后得到的经验，现在的腾讯也需要在移动端进行复刻。

而从另一个层面上来看，眼下游戏仍然占据腾讯收入的大部分，但随着整体游戏产业进入平稳发展期，腾讯也需要在游戏之外获得更多的营收，这其中的关键就是广告。腾讯过去两年广告收入分别增长58%和110%，虽然这主要依靠社交广告带动，但腾讯的媒体业务也功不可没。

依托内容形成高用户粘性的渠道和入口，进而成为广告分发平台，这是今日头条的奥秘所在，也是腾讯值得借鉴的地方。据不完全统计，以媒体业务为主的互联网公司，广告收入基本都在10亿美元以内。今日头条也在早前宣称2016年的广告收入要做到60亿元。仅从这个层面上看，一旦天天快报发展起来，将很可能也会给腾讯增加10亿美元左右的营收，更何况还有一个体量更大的腾讯新闻。

如果我们从全局考虑，天天快报可能还有另外一层深意。如今所有的互联网公司都在争夺下一个入口，而什么是入口？所谓入口，其实某种程度上就是满足了用户的高频刚需，而在移动端对资讯的需求恰恰就是。

魏武挥老师认为，‘工具一旦加上内容，就拥有了渠道的雏形。而一旦加上信息过滤机制，就构成平台。如果平台还能满足刚需式的高频，就成为了互联网的顶峰：入口’。内容的争夺，更大程度上还是出于抢占入口的角度。

腾讯的目标在于连接一切，天天快报的出现，意图狙击今日头条的逆袭，留住多变的年轻化用户，更重要的是基于内容入口也打通腾讯的整体生活娱乐场景。当内容的水流动起来，这也许会成为腾讯的一石三鸟之棋。

但天天快报最终能否成为腾讯媒体业务的一把尖刀，这仍然需要看这家公司的决心如何。毕竟对庞大的腾讯帝国来说，并不是只有一个天天快报。

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