天天快报能助腾讯抢到内容话语权吗
本文原标题：《天天快报能助腾讯抢到内容的话语权吗？》
这两天，街头陆续开始能看到吴亦凡、范冰冰、Angelababy等一线明星参与的天天快报“有料”品牌广告。腾讯在这次宣传中，几乎囊括了当下娱乐圈最火热的大牌们。为了推广天天快报，可谓下足了功夫。
而在早前推出“芒种”计划，彼时对外还是统一的企鹅媒体平台。此次的推广，天天快报无疑保持了更高的品牌独立性，这背后腾讯到底有何目的？
“衰老”的腾讯需要一场年轻化革命
腾讯的一切都依托其所构建的社交帝国，微信和QQ是两大终极利器。前者很好的抓住了白领阶层的核心刚需，后者则在微信的冲击之后对用户群重新定义，开始主打年轻用户群，这很好的形成了一个差异化的定位。
不过一个腾讯必须面对的事实就是：年轻人的特征就是喜欢尝试新东西，虽然他们都在用腾讯的产品，但同时也会去尝试其它产品。而在移动时代，几乎所有的应用产品都在抢夺年轻人的时间，比腾讯更想讨好年轻人的产品几乎每天都在涌现。
每出现一款现象级的产品，腾讯的社交帝国可能就会多一份隐忧。很明显，这些产品的出现会很大程度上稀释掉对腾讯产品的注意力。犹记得马化腾那句著名的危机论，“就算你什么没做错，你不再年轻就是个错误”。对腾讯来说能否抓住年轻用户的核心需求，让他们在使用其它社交产品的同时，还一直留恋腾讯社交帝国，这才是其持久发展的基石所在。
事实上移动互联网的人群变化也证实了腾讯焦虑的缘由。根据CNNIC最新数据显示，截至2015年6月，我国网民20-29岁年龄段网民的比例为31.4%，在整体网民中的占比最大，而20岁以下网民数量占比正在快速增长，20岁以上网民数量占比均呈下跌趋势。腾讯2015年财报也反映出了这个变化趋势，游戏收入是腾讯最稳健的现金流，而在腾讯的游戏场景中，QQ手游去年总共接入了90余款移动游戏，约3亿月活跃用户，其中90%用户为年轻用户。
在如何争夺年轻用户注意力上，腾讯思考的是‘提供年轻人喜欢的内容’。腾讯社交网络事业群负责人汤道生曾表示，“不管一代又一代的年轻人如何变化，对内容的需求是不会变的。可能前一阵火的是《花千骨》，最近是《琅琊榜》。他们也永远都在追星，只是喜欢的对象从Super Junior变成EXO”。
而在腾讯的泛娱乐战略之下，对内容的定义其实相当宽泛，音乐、视频、游戏、动漫、资讯这些都属于内容。音乐、视频、游戏、动漫这是腾讯既有的优势所在，目前都拥有了相对完善的布局，而唯独资讯这块某种程度上是有很大缺失的。
腾讯的移动媒体产品中，天天快报和腾讯新闻构建成了两大分支。前者的竞争对手是主打个性化推荐的今日头条，后者的主要战场则是传统的门户网站。在门户网站时代，腾讯新闻积累了强大的优势，这使得其在移动资讯时代稳稳占据第一把交椅。(责任编辑：方向)
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