C罗入驻，一波文娱产业红利摆在微博面前

不知不觉，微博的市值已经进入50亿美金的区间。如何理解这波上涨行情呢？这得益于微博稳定的用户增长，以及用户增长基础上越来越丰富的盈利模式，主要是广告。从这一点上看，微博很像Facebook。用户增长的持续，是因为微博作为一个公共舆论主要发声地，其源源不断引爆着新的名人及热点，并吸引着对应的粉丝群体，文化娱乐产业尤为如此。昨天，皇家马德里球星C罗入驻微博，这其实就是近期文化娱乐产业大热，并在微博上发酵的一个缩影。总之一波文化娱乐产业爆发的红利摆在微博面前，我们该如何理解这一点呢？

文化娱乐产业的全面爆发

近一年来，创投圈文娱市场的表现异常火热，大的方面讲，电影、体育、音乐等产业逐渐兴起，乐视体育、猫眼电影、恒大足球、摩登天空这些大项目具备了高的估值，小的方面讲网红、自媒体也深入寻常百姓家，papi酱、网络直播主等业余艺人也淘金成功。总之，似乎文化娱乐产业的春天来了。一方面，这得益于中国不断增长强大的中产阶级群体，在购买力提升的基础上，其对文化娱乐方面的消费意愿愈加增强，文化娱乐产业的市场呈现。另一方面，互联网技术的普及、资本的深度介入、社交网络的发酵，使得文化娱乐的产业渐成雏形。

举个例子，恒大足球的崛起，离不开中国本就庞大的球迷市场，也离不开恒大阿里等资本的介入，资本筑力下的恒大足球才能大肆购买国外大牌球星，并最终夺得亚冠。恒大足球崛起的意义是多方位的，对恒大地产，这自不必赘言；对中国足球，尤其是中超联赛，恒大市场化的运作机制可以说带来了一股新风，切实改变了中超以往备受诟病的传统运营机制，使得中超联赛逐渐走向成熟；对世界足球格局而言，随着越来越多的大牌球星的加盟，中超联赛的转播协议甚至已经卖到了南美和欧洲。这代表的不仅是市场的壮大，而是产业的崛起。

微博坐享文化娱乐爆发红利

文化娱乐产业的爆发，行业本身肯定是最受益的，而微博，作为社交媒体的领先者，也是能坐享红利的，这是淘金与卖水的道理。对于文化娱乐产业的从业者而言，微博可能涉及到起从内容制作到宣传发行的每个环节，歌手在微博上打歌、偶像在微博上与粉丝互动、电影在微博上营销、不少网红更是直接诞生在微博的平台之上，所以社交媒体的属性，决定了微博是文化娱乐产业不能绕过的一个环节。C罗的入驻，说明其背后的体育商业团队明白，微博是C罗与中国沟通的桥梁，注意力经济仍然在微博持续发酵。

而这背后，是微博逐渐融入国际化话语体系的表现。之前，不管是中国制造还是中国创造都很难受到发达国家的认可，但随着中国越来越深入介入到全球事物中，作为发声器的微博也就有了融入国际话语体系的表现。港台明星几乎全部开了微博，志在中国市场的K-POP明星也开了微博，霍金、C罗、陆克文这些欧美各个领域的名人也开了微博，微博网络的明星边界越来越广，是与中国的国际化程度分不开的。而对应的，微博也能享受到这背后的文化娱乐产业红利，韩娱、NBA、好莱坞、欧洲联赛等等，与微博合作成为其进入中国市场的必然选择。

微博能否借这一波热潮更进一步？

坦率地说，微博目前的市值与其影响力是不匹配的，海量注意力之下流量和数据的商业潜力尚未挖掘，所以微博的成长仍然值得期待。而这一波文化娱乐产业的热潮也许就是机会，微博能否借这一波热潮更进一步呢？(责任编辑：方向)