360杀回手机：只恨两年黄金期已逝

周鸿祎没有放弃手机，他又回来了。

奇虎360昨天宣布，与酷派结成战略联盟，向酷派投资4.0905亿美元现金成立一家合资公司，奇虎360将持有该合资公司45%的股权。

下一步，新公司将以互联网作为主要经销渠道。酷派将主要提供智能手机设计、制造、供应链管理和售后服务等，奇虎360将提供移动应用开发和在线营销能力。合资公司的智能手机将以“大神”品牌进行销售。

新浪科技从第三方知情人士处获悉，360对酷派进行战略投资后，周鸿祎将出任新公司董事长。360对酷派进行战略投资后，360将负责与用户体验相关的全部细节。酷派则在产品制造、工艺流程、供应链管理上发挥作用。

这是继2年前的360特供机之后，360第二次杀入手机市场。

意犹未尽特供机

2年前，那时雷军还不是今天的雷军，小米也还不是今天的小米。猛然有一天，周鸿祎宣布要做特供手机，着实让雷军紧张了一把。当时，特供机的操作方法是，首先选择一家具备手机生产制造能力的传统手机生产商，通过360的渠道营销，具体的销售行为外包给电商网站，售后服务则是通过手机厂商的渠道完成。

当时周鸿祎的想法是，特供机能给360带来战略价值：一是讨好用户，将获得一大批忠实使用360产品的手机用户；二是培育移动互联网市场，“用户只有用上大屏、高配的手机才能才会玩游戏、看视频，才能有商业模式建立。”

但不无遗憾的是360特供机没能实现全部的预期。 当时，新浪科技与周鸿祎多次交流，核心的问题只有一个：你为什么不自己做手机？周鸿祎的回答是，“互联网公司没有造手机的基因，原材料的采购、设计、供应管理、售后，是一个苦活累活，不要什么都通吃。苹果也没有自己做配件和电商。”

他说，互联网公司不要贪，一定要放弃从硬件中赚钱的想法，市场决定了硬件一定是个薄利的生意。“我们没有能力成为覆盖手机全产业链的公司，只能寻求单点突破，找一个优势的地方，把它做到极致。”

雷军则“忠实的”践行了周鸿祎的话。他先是低调的做了米UI，之后有发布了“看起来性价比很高的”小米手机，接下来是小米盒子、小米电视、小米路由器。尽管面临着品牌被稀释的危险，但小米围绕手机形成了相关多元化的产业布局。

2年过后，再次回望，小米的估值已经从40亿美元上升到400亿美元，而奇虎360只是在搜索业务的驱动下由35亿美元上升至70亿美元，成长速度远不如前者。

今年开始，周鸿祎不断的与手机厂商接触，与包括魅族、一加在内的多家厂商进行接触，消息人士透露，对于魅族，周鸿祎没能说服黄章接受其投资，而一加手机，没有独立的设计和制造能力，不是周鸿祎的“菜”。

酷派大神前传

事实上，酷派大神是个异常年轻的品牌，从品牌设立至今不足一年的时间。今年1月份，宇龙酷派首次推出大神品牌，区别其他酷派产品依赖社会渠道以及运营商渠道，大神主要以线上销售模式为主。

与此同时，该子品牌首款终端产品也同步亮相，两款产品差异明显：直接以品牌名称命名的酷派大神采用7英寸屏幕，是一款不折不扣的平板手机，售价1888元，而另一款则是定位千元市场的酷派大神F1，采用5英寸720p屏幕以及联发科八核处理器，售价888元。

时任酷派互联网机电商总裁祝芳浩表示，2014年酷派将冲击6000万的销量，而电商部分则希望能够实现100亿元的目标。

彻底转型的酷派大神一时间形似小米，产品开始了预约抢购，而在与京东的合作中，酷派大神也被置于京东首页推广位置，预约数轻松超过50万。而当时在与小米的竞争与学习中，酷派大神转变后带来的成绩可以说已经足够喜人。

在今年五月份，酷派举行的大神狂欢节期间，大神售出100万台，破10亿销量，可谓是酷派大神电商策略的又一次成功。可以说，酷派一直希望大神能够成为另一个小米，无论从产品定位、宣传模式、销售渠道、粉丝经营等多个方面，都可以看到两者的高度重叠，而如今大神商城的官方网站更是与小米官网如出一辙，设计和布局几乎完全照搬。(责任编辑：韩杰)