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腾讯花3.5亿和快手组队(2)

来源:张书乐 作者:张书乐 责任编辑:方向 发表时间:2017-03-28 21:47 
核心提示:后者则名人基本没什么,都是想走捷径的各种屌丝,路数上就是往《知音》、《故事会》的方向上玩,什么东西奇怪就玩什么,所以才有了电钻啃玉米这样越来越奇葩的视频。人群的重点是三四线农村市场,风格也以杀马特式

后者则名人基本没什么,都是想走捷径的各种屌丝,路数上就是往《知音》、《故事会》的方向上玩,什么东西奇怪就玩什么,所以才有了电钻啃玉米这样越来越奇葩的视频。人群的重点是三四线农村市场,风格也以杀马特式的另类吸睛为主。

用一句话来点评,前者是***,用精湛演技来博得满堂彩;后者是博傻,用不断的给自己打上丑角的标签,像个卖大力丸的,吸引人围观。

结果会如何呢?想起了多年前那个故事,大家一边看着电视上凤姐说最爱看社科类杂志《故事会》,一边嘲笑着然后翻开手边的《知音》、《家庭》。

如果镜头再偏一点,你会看到另外几本书,可能是《三联生活周刊》也不一定。

为什么会有这么强烈的违和感?两个解释:

一种是受众之间没有交集。一般来说看《罗辑思维》的是一拨人,看《乡村爱情故事》的是另一波人,两个产品互相争夺的是不同的位面上的用户,就如前面说秒拍和快手不在一个位面上的道理一样。

一种是用户之间有交集,但不影响。又听罗辑思维又看乡村的人也不少,没关系,谁说爱听高雅音乐的就不能去泡吧听重金属呢?用户自身属性中也存在不同的位面,让他们可以兼容风格或许完全不同的产品。

只是,这里要说只是:兼容性再强,也往往在一个风格上,只需要一个产品。即最牛的那一款。现在快手的下一个目标呼之欲出:

今日头条,才是鹅厂和快手的对标。

内容聚合做得很好的今日头条,才是鹅厂加持快手的首要目标。

它最近又是侵权维权,又是大手笔布局短视频,恰恰是和同样要做内容聚合,尤其是新闻和自媒体聚合的天天快报(腾讯家)想要崛起的最大劲敌。

快手能帮忙的地方,就在于此,而不是早就有腾讯其他视频平台加持的微信公号。对标今日头条的话,快手和天天快报,还有内置在手Q里的QQ公众平台,乃至直接在PC上弹出的腾讯新闻,最大的优势在于它更加符合屌丝的需求。

腾讯的产品,按照吴晓波《腾讯传》的各种解读,其实就是一点:足够屌丝,跌落到尘土里,就战无不胜了。

在TM同质化的时代,谁也挡不住白领都明着用MSN,暗地里用QQ。

其内容聚合平台,恰好调性和快手一致。真要是和美拍、花椒联手,这个差异性还真不好调和。(责任编辑:方向)

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