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直播平台的生存入不敷出(2)

来源:丁鹏 作者:丁鹏 责任编辑:方向 发表时间:2016-07-01 10:50 
核心提示:当然,资本狂热并非无的放矢,数据显示网络直播平台用户数量已经达到2亿。据华创证券预估,2020年直播行业市场规模将由2015年的120亿增长到1060亿。 相比于当年秀场模式100亿元天花板,现在催生的直播产业所能够带

当然,资本狂热并非无的放矢,数据显示网络直播平台用户数量已经达到2亿。据华创证券预估,2020年直播行业市场规模将由2015年的120亿增长到1060亿。

相比于当年秀场模式100亿元天花板,现在催生的直播产业所能够带来的价值无疑是巨大的,在游戏观察的调查当中,直播产业未来至少将有5种商业模式,1、基于主播倒流的电商,这在当年直播还未兴起时,那些游戏解说们借助优酷等平台做PGC内容时就开始了;2、粉丝打赏虚拟礼物,这是当年秀场遗留下来的商业模式;3、游戏联运的模式,即作为一个流量分发平台,作为游戏的下载渠道,做游戏联运;4、广告推广,无论是上述的盛大、乐道还是37游戏,都是属于这种模式,当然未来可能还会出现纯粹的广告模式;5、用户订阅的VIP服务,这是Twitch的重要收入来源,在中国还未能开始,但视频网站们已经开始有了巨大的VIP用户量,为好的内容付费。

直播平台的生存入不敷出

但生活不仅仅是诗和远方,还有当下的苟且,直播平台的未来足够美好,当下却需要面对严重亏损的事实。

而造成严重亏损的原因主要有两个:1、带宽;2、28定律下的顶级主播和普通主播。

与当年的秀场直播不同,游戏直播对于画面的品质要求很高,其一,他的用户主要是学生或者白领,相比于秀场集中在三、四线的主流群体,这部分人对于直播的效果天然有着高要求。其二,游戏直播,尤其是竞技类游戏,用户看的往往就是细节,这决定了画面必须清晰。

这就直接带来了带宽的压力,附带超高的带宽成本,曾有相关机构做过测算,一个同时在线百万的直播平台,每个月仅带宽费用就高达3000万到4000万元之间。

虎牙的某个高管在2015年初曾透露一个数据:2015年,虎牙每月带宽支出2000万左右,全年2.6亿。(注意,这是2015年早期。)而在YY的财报当中,2015年Q4的带宽支出 ( 包含虎牙直播与其他业务 ) 为2490万美元 。

而现在的虎牙,在直播平台当中,仅仅位列中上水平,由此可见顶级的平台带宽成本的压力。

与带宽相比,顶级主播的签约费用无疑是另一个大头,在2014年这一数字是2000万元左右,而到了2016年,这个数字翻翻,单个顶级主播,4000万元。

80%的流量依附在20%的主播身上,这是直播平台不得不花高价签约主播的重要原因,有了顶级主播,就有了流量,才可以衍生更多的商业价值。

但现实却是,这些顶级主播往往所起到的就是吸附流量的作用,直播平台的整体营收却需要依靠那80%的小主播,和那20%的流量。(责任编辑:方向)

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