当移动邂逅视频：电视机时代完了(2)

保证质量

内容发行商们可以根据移动观众的口味提供符合他们胃口的内容，但如果内容交付速度不给力，一切也都是白搭。事实上，内容交付质量的好坏直接影响到观众群的流失。最近一项研究发现，只要视频出现一次两秒延迟，观众就会开始放弃该视频，每多延迟一秒，就会流失6%的观众。就目前的情况来看，移动观众和广播公司都受制于UI（用户界面）、移动设备碎片所引起的下载和播放问题等。如果视频发行方想要观众继续通过移动设备观看视频，那么，他们创建一个直截了当且令人舒心的用户体验，拥有跨设备的统一UI和应用。

体育直播

对于移动体验来说，便利性，特别是随时随地获取信息的能力，是核心。正因如此，移动设备非常适合现场视频的提供，尤其是体育赛事现场直播。虽然，体育节目的所有权仍握在少数人手中，比如全国橄榄球联盟（NationalFootballLeague，NFL）独占的赛事直播权，但是，Adobe报告则显示，在所有的体育赛事视频内容中，通过移动设备观看的内容占25%。NBC环球认识到了这一趋势，推出了一系列移动应用，让观众能够通过移动设备观看冬季奥运会。

但是，尽管现场内容观看量在增加，但是仍由20%的在线内容观众，视频播放前十秒是关闭观看窗口。之所以会出现这种情况，应该可以归咎于没兴趣，或者技术问题，比如信号采集、跨设备内容发送以及内容保护等。

现在，内容发行商指望着新移动功能和应用，来帮助他们留住直播赛事观众，因为这部分观众停留时间越长，发行商内容商业化的可能性就越高。比如，内容提供商让观众能够标示出自己喜欢的队伍和队员，并根据比赛的发展给“赞”或给“嘘”，而提供商则能够借此为观众提供定制化内容。

而观众，也可以期待在线体育赛事直播与实时数据交互，比如多角度摄像头、球员追踪等。另外，参与体育赛事直播的将不再只有体育联盟，经销商和品牌广告商也能够利用在线流媒体直播赛事与客户互动。

两块屏幕

随着移动设备使用率的不断提升，电视机等传统观看模式遭到冷落。分析数据显示，周五和周六晚上是移动设备视频观看高峰期。通常来说，移动设备使用率会在晚上8点至10点之间激增，这段时间过后便大幅减少。不过，移动视频播放增幅最高的时段是在工作日早间5点至6点。

大量观众通常都会使用两款屏幕同时观看，在看电视的同时，移动设备也在播放视频内容。市场研究机构Nielson的调查数据显示，多数智能手机和平板电脑用户，会在看电视的同时上网、访问社交网络或查询信息。除了社交用途，移动设备用户还将目光转向了TVGuideMobile等移动应用。这些应用程序能够帮助观众了解到更多关于所观看节目的信息，根据他们的喜好来定位新内容，甚至可以在节目中和其他喜好类似的观众连接。

知道观众每日和每周的内容消费高低峰，并了解人们设备转换的方式，这些能够帮助内容发行商和广告商决定广告投放的时间和地点，从而将移动营收最大化。内容发行商可以依靠数据，更好的了解不同设备之间的细微差异。比如，观众通过电视和移动设备观看视频内容的比例、社交网络分享对收视率的影响等。观众也能够从这些数据中受益，比如，内容发行商能够借助用户分享数据，将内容推荐服务更好的与第二块屏幕观看体验进行整合。

塑料对移动说：“继承传统。”

毫无疑问的是，移动和在线视频交集所带来的影响，将会继续在这两个行业中发酵。虽然两者都还处于发展初期，但是这两个行业的技术不仅消费前景巨大，还具备很强的商业吸引力。如同60年代的塑料，没有人曾想到打印技术会和塑料产品生产产生交集，对于现在的移动和在线视频市场亦是如此，二者未来的发展会是什么样，无人知晓，只能够拭目以待。