视频版权采购联盟分崩离析(2)

一番苦思，最好的突围方向还是内容。只要有了优质的独家内容，用户自然会迁徙到自己的网站上，最后转而成为忠实的用户群体。事实上，随着搜狐视频押宝“好声音”的成功，以及腾讯视频在独播剧上的收获，让它们找到了前行的方向，也让整个视频行业开始一轮新的内容争夺战。

新龙争虎斗

谷歌2013财年第三季度财报显示，旗下视频网站YouTube表现不俗，移动端为YouTube贡献了40%的流量，相比去年同期的25%出现大幅增长。在移动互联网飞速发展的今天，智能移动设备上的视频客户端已经成为视频行业的巨大力量。

可以预见，在争抢独播剧的同时，移动端的争斗也将成为视频网站下一个争夺的阵地。但在张朝阳看来，无论是争抢独播剧，还是移动端的争抢，内容永远是大家关注的焦点，只要有了好的内容，视频网站更容易获取用户的认可。

数据显示，通过与《中国好声音》第二季的独家合作，搜狐视频在收获3亿个用户的同时，也为广告主带来了更多的“福利”。而且，好声音项目带来了大量新增用户，有力地拉动了整个搜狐视频平台。

来自艾瑞的数据显示，用户到搜狐视频看“好声音”外同时，也观看其他内容的比例为97.5%，效应明显。从6月以来的几个月，搜狐视频的综艺和电视剧频道用户覆盖率一直占据行业第一。

利用“好声音”节目，搜狐视频移动端先声夺人，播放量超过7亿次。对此，张朝阳告诉本刊记者，“现在的影像内容表现方式呈现多屏化趋势，可以在传统的电视、电脑，及平板电脑、手机播放。现在在电脑上的视频已经比较成熟了，平板电脑是一个新崛起的领域，手机对于二三十分钟的短视频较有前途。”

支持他信心的是,搜狐视频出品的《屌丝男士》、《我的极品是前任》、《钱多多》等网络短剧，在网络推出后，均取得了不俗的播放成绩。

“网络视频将日益成为未来影像传媒的主流，内容永远是大家争抢的阵地。”张朝阳说，“互联网的崛起以及影像内容的延时，使得视频播放的优势得以凸显，同时制播分离使得很多内容可以不通过电视而是选择在网上播放，这种渠道选择的多样性，会促使内容竞争越来越激烈，好的内容制作商可能不需要使用很多的资源渠道，只要拍出好的东西，就能在网络上实现爆发式增长。”

现在，腾讯视频、优酷土豆、爱奇艺、乐视网等视频网站均有同感，它们都加大了在内容上的投入力度。无论是自制内容，还是争抢优质的综艺节目和电视剧，都力图与对手有所区别，希望自己在这轮争斗胜出。

11月8日，乐视网宣布获得湖南卫视的王牌节目《我是歌手》第二季的独家网络版权，据悉采购成本超过1亿元。乐视网此举在于与搜狐的“好声音”一较高下，通过明星效应，进而带动公司广告及收视的增长。受消息刺激，乐视网的股价当天大幅上扬。除了《我是歌手》外，乐视网表示会采购更多综艺节目网络版权。

爱奇艺使出更大手笔，日前透露，自2014年起，《爸爸去哪儿》、《康熙来了》、《快乐大本营》、《天天向上》等国内热门的综艺节目，以及《爱情公寓4》、《北平无战事》等数十部热门电视剧，将被独家买断，网民明年要想看这些节目和电视剧，只能通过爱奇艺、PPS的平台观看。据悉，买下这些节目将耗费数亿元人民币。

从各个视频网站的厉兵秣马来看，内容的争夺还将继续进行下去。