体育直播，又一块电视奶酪面临沦陷

新浪最近在上海与NBA签署了协议，成为NBA中国的互联网合作伙伴，在未来连续两个赛季内，将通过PC、手机、社交网络平台，向球迷提供NBA所有30支球队的比赛直播内容。会上还发布了基于新浪微博的NBA中国官方社区，以及24小时不间断播放的新浪体育台。

这则新闻本身也许非体育迷们会觉得平淡，但注意到会上一个更为有趣和意义重大的细节。该发布会主持人是邀请的央视体育频道NBA赛事的主持人，他在发布会主持中说到一句话：“今后看NBA比赛上新浪。”这不由得让人顿生迷雾，这让央视播出的NBA比赛情何以堪？

今日，钛媒体作者葛甲也撰文称，拨开这场协议签署的迷雾去审视本质，这一合作的核心内容其实就两个，一是新浪在大力撷取体育节目的互联网资源直播权，二是新浪将会大力发展社区化。在门户生意不大好，微博急需商业化的今天，新浪在尝试转型。

而显然，这一转型的目标不仅是面向同类互联网门户，挑战对象，也包括类似央视这样长期垄断体育赛事直播权的体育频道。故钛媒体也认为，体育直播这块奶酪向来是电视台体育频道一块最重要的垄断资源，当传统电视垄断地位不断被社交网站、视频网站打破，这块传统强势地位的奶酪也将面临沦陷。

门户垂直化，也许也将是未来很重要的一个转型趋势，而如果要垂直化，体育则会是最先独立的一块资产。从这方面讲，以新浪为代表的门户在体育上的垂直频道化尝试，将很可能成为一个新的行业剧变的重要节点。

以下来自钛媒体作者葛甲对以新浪为代表的门户，在垂直化后争夺体育直播资源的解读：

“新浪们”在动体育直播这块奶酪

门户在过去抢的是报纸生意，如今这块逐渐要被移动端和垂直媒体蚕食，是该想想怎么去抢电视台的生意了。抢电视台生意，去拼版权剧是没希望的，版权费用高，带宽费用高，产出低，广告主不买账。互联网想把手伸到传统电视业的盘子里，有两个条件，一是要从利润最高的项目入手，二是要从电视台也不完全掌握的资源入手。新浪与NBA的合作，恰好符合这两个条件。

NBA赛事在中国拥有极高的人气，是电视业公认的吸金项目，直播权是很多电视台梦寐以求的资源。这个项目曾经长期被央视所控制，近年来随着地方卫视的持续发力，垄断逐渐被打破。在以互联网为代表的新经济模式兴起之后，把打破垄断的范围再度扩大至互联网，正逢其时。

通过此次新浪与NBA的合作，其NBA篮球赛事的互联网直播资源已与央视持平，几年来新浪还包揽了欧洲五大联赛、欧冠、亚冠、中超等赛事90%的资源，利用体育直播来打开转型突破口，向食物链更高端演进的战略意图已清晰可见。体育赛事直播会吸引更多的用户，更高端的广告客户，开发出丰富的延伸商业模式，带来更丰厚的回报，这是可以预见的前景。

新浪即将推出的，基于网络视频的24小时体育台，从播出模式上较传统电视有很多优势，除了资源丰富之外，用户还可以随意切换比赛场次，在相同时段内观看不同的比赛。其横跨PC和移动端的播放平台，也有助于吸引更多用户，形成覆盖面更广的播出渠道。这个播出渠道可能在现阶段还无法实现与电视台等量齐观的广告收入，但从发展趋势来看，在广告收入上追平甚至超过电视台，并不是一件需要等待太久的事情。在资源与电视台同步的基础上，提供更便捷的多位一体播放平台，没有道理长期承受比电视台更低的广告价格。

在广告以外的商业模式方面，可做的事情其实很多，最直接的就是电商。新浪首页负责推荐视频、视频负责播出、微博负责聚合讨论并将流量引向天猫。新浪还可基于节目所聚集的社区做自有电商，出售体育赛事相关衍生商品，如球鞋、球衣、彩票、纪念品等。如果能开发出体育相关的游戏产品，也一定会吸引大量用户。而这些，是传统电视做不了，也没能力做的。

去年百度广告收入首次超过央视，揭示了一个趋势，未来将会有越来越多的网络媒体，在广告上超越电视台，并形成一股倒逼电视业转型升级的浪潮。在这股浪潮中，先行者将会享受到最大利益，而大胆转型的新浪，正是其中那个最有希望的。

社区化是最重要转型方向

传统网络广告是这样的，一个页面有100万人访问，可能有95万是对这个页面上的广告丝毫不感兴趣的用户。展示广告的低效率，是门户走下坡路的最重要原因。但如果能想个办法，把这100万人分别引向各自感兴趣的页面，情况则会有所不同。

社区化是解决这一痼疾的良药，设若把新浪门户的主题分为2000个版块，用户按兴趣自主或被引导前往社区中的一个个版块，相同兴趣的人聚集在一起，有助于开发出种类繁多的商业模式。至少在广告的效率上，是会有很大改观的。例如，在粘性很高的篮球社区中放置球鞋和球艺广告，其效果将会十分显著。(责任编辑：韩杰)