网络自制剧：低成本剧的新金矿

自制剧一直是视频行业的热门话题，Netflix的《纸牌屋》在美国获得巨大成功后，大家也在期待中国视频网站能够效仿之，但这事真能成吗？

1.自制剧工作室很苦

自制剧内容具体说来包含微电影、网剧及节目三大类型。目前除了少部分视频网站组建了自己的创作团队，大部分视频网站作为出品方，内容则由网络视频制作公司、工作室以及个人提供。

但偌大的内容提供者中，真正能够赚到钱的凤毛麟角，大多数制作者仅仅是“代工”的角色，只能在整个产业链中获取极少的制作费。

吴鹰翔表示，2010年他在拍摄第一部网络视频短片《真枪假证》时，因为电动车这一道具在片中出现频率高，他给三十多家电动车厂商打电话、发邮件，阐述自己植入广告的想法，但“大部分没有回音或拒绝”。最终一家电动车公司提供10万元拍摄经费，但仅够成本。后期，他将影片放在网上，但很多视频网站因为“片中广告太硬，不愿意接”。他说。

2.视频网站掘金

优酷土豆总裁刘德乐公开表示，公司用户自制内容带来的流量便占了总流量30%的份额，优土在自制内容上的投入占总预算的10%～12%，明年还会有增长。

成立于2008年，从事自制剧的优酷出品相关人士对本报记者表示，在版权剧的价格高居不下的情况下，自制内容的投入相对较小，且具有网站鲜明的品牌印记。而自制剧也因更符合网友喜好，进而从播放量和互动率、好评率等各个方面证明了自己超越版权剧的价值。

搜狐今年6月则发布了“梦工厂”战略，原创自制能力可提供2000小时原创视频节目内容。搜狐CEO张朝阳也表示，到目前为止，该公司大部分预算都用来购买内容，自制内容成本在投资中所占的比重非常小，但会逐步提升在自制内容方面的投入。

乐视网也提出，每年投拍自制剧不低于300集，并网罗了知名导演张艺谋、演员李小璐等。腾讯视频投建3000平方米演播群，推出自制节目矩阵计划，2013年将自制出品100集网络剧、100部微电影。

据艺恩咨询的调查数据，2012年网络自制剧的播放量超过10亿次，预计2013年全年将达到12亿次左右，2014年将近14亿次。

3.自制剧的优势

业内人士表示，从投入产出比来看，自制剧每集的投入成本仅是传统影视剧的1/3，但通过播放量来讲，可能没有三分之一那么少，甚至更多。

与此同时，由于互联网的审查比较宽松，通常情况下由网站自审、广电总局监督，一经发现问题，已经是一两个月之后，对于互联网内容推广来说，这一时间已经足够。

这些优势都是各大视频网站争相竞逐自制内容的原因。

4.广告、App、游戏、周边成赢利点

基于《青春期1》所积累的人气，2011年底，《青春期2》开始拍摄，管晓杰提出了“微电影”付费的概念。

而提出付费，绝非盲目自大。管晓杰认为，和传统的影视作品一样，网络自制视频想要赢得点击量，最终还是靠内容。

管晓杰从《青春期3》开始，仅植入广告就已经能够收回成本，《上位》上映一个月，点击量再过亿次，位列2013年上半年各大视频网站播放排行榜前列；《女人公敌》则几乎与广告深度合作。

据管晓杰透露，目前他们所制作的每部片子广告植入、付费、发行，这三部分收入各占30%，此外还有一些线下的发行活动。

“在做每一部片子的时候，要考虑是不是成系列，要通过戏来推演员，开发APP游戏，配合着在淘宝上售卖周边，比如书籍、抱枕、雨伞等。”魏明说。