多屏、原创和社交成视频营销三大趋势
“2012-2013年度中国杰出营销奖”近日出炉，腾讯视频斩获“年度杰出视频营销平台奖”，成为惟一获奖的在线视频平台。腾讯网络媒体事业群广告客户部总经理栾娜分享指出，网络视频营销将围绕三大趋势多屏互融、原创内容和社交视频。
“用户并不是通过终端选择内容，而是根据场景选择终端。基于海量的用户基数和账号，腾讯可以用收集到的大数据库打造出一个跨屏的体系，打通多平台间内容的信息流，让用户在手机、PC、电视以及平板都可以看到品牌相应的露出。”栾娜认为腾讯视频联合东方卫视为趣多多打造的《今晚80后脱口秀》是个好例子。
在谈到网络视频的原创内容营销时，栾娜以风靡全美的网络自制剧《纸牌屋》为例，描述了一个全新的视频营销生态闭环：互联网公司提供大数据，研究用户喜好和兴趣点，然后电视台根据研究结果拍摄电视剧并在网络首发，接着不断根据用户的网络反馈修改，整个的内容是用户所喜欢的。
栾娜认为，视频网站将肩负起了解用户需求、再反馈到传统内容制作方的责任。伦敦奥运会时，腾讯视频原计划制作的奥运冠军访谈节目，最后调整为邀请冠军父母做客，并成功地融入了宝洁“微笑母亲”营销主题，取得了1.6亿的点击量。
“一定要整合上游产业链，同时要有海外优质资源，再加上强大宣传渠道，以及开放的商业价值链的整合。而这些正是腾讯视频所擅长的：跟华谊等娱乐产业合作紧密，与国内前几名的电视台有非常多的联动节目。因为长期在海外有很多投资战略公司，海外优质资源是腾讯视频独特的优势，开放平台更不用说了，包括微信在内，腾讯现在有很多的开放平台。”栾娜如是表示。
“观众喜欢视频，看完内容就会想着去分享，这是一种社交需求，所以在社交应用里，会更多出现视频的影子，趋势非常明显。”栾娜表示，Facebook已经成为仅次于YouTube的美国第二大视频平台，在社交网站里看视频，成为了Facebook的第一大应用。而腾讯所有的产品能够成功都是基于强大的非常紧密的关系链。
(责任编辑：韩杰)
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