“快男”VS“好声音”引爆网络视频战

上周末同时开播的《快乐男声》与《中国好声音》引爆了电视观众对选秀综艺节目的热论，从直播到录播，又或者从现场气氛到音效表现，每一个环节都成了网民热论的话题。而在这股“快男好声音”热的背后，较劲的不光是两大卫视，还有各自阵营视频网站的PK战——这一次选秀界的盛会，恰是视频网站练就“网台联动”的战场。

“现场”引来视频新玩法

在两档选秀节目播出后，《快乐男生》全程直播的表现形式惹来了争议，人们热论究竟是要直播的现场感，还是经过剪辑的录播更能表现节目精粹。但在这种争论的背后，一种基于“直播”的新玩法正在互联网视频领域兴起。这次“快男”除了向爱奇艺开出独家主节目视频合作外，在“快男”主赛程外还开辟了一条“网络分支”：被淘汰出局的选手可以进入“网上复活赛”，在网络互动娱乐平台YY上，被淘汰的选手们还有机会争取最后一个进入决赛的机会，前提是要在YY上争取到足够多的网民支持。欢聚时代YYCEO李学凌称这一合作是让观众获得影响节目进程的能力。李学凌分析，YY与“快男”的合作实际上是利用了互联网的渠道，重新激活不看电视的网民，把他们又重新送回到电视机面前。“电视台过往与互联网的合作是向互联网‘送人’，只要视频网站付出一定的授权费，就可以转播电视台的内容，人们即便不看电视，也可以在网上看。但这样的合作方式，即便再大的电视台也难以扛得住”。

此外，依靠单纯广告收入的视频网站盈利方式也可能不利“网台互动”。“传统广告模式是在交互能力很弱的情况下诞生的，广告越来越成为内容的瓶颈，比赛达到高潮的时候，广告来了，把最有价值的时间替换成广告价值。这是缺乏互动能力造成的。如果变成观众投票，观众付出的钱比广告本身多得多——‘超女’曾经试在一个小时内通过手机短信获得几千万元的观众收入，比播放广告的收入高多了。”

李学凌透露，在YY与“快男”合作的网络复活赛中，网民可以通过YY购买“道具”赠送给自己支持的选手，这种投票方式是YY平台上成熟而且能够带来收入的模式。“把广告营收变成用户参与的营收，制作方收入可能比广告收入还要多，今天没有人在游戏里面植入广告，为什么，游戏用户给的钱已经足够高了，他们不希望被广告打断了。在传统领域把用户的意愿加进来会比广告更超值”，李学凌表示。

借力版权分销玩整合营销

而在传统的视频网站版权合作上，独享“快男”主节目版权资源的爱奇艺也在版权分销上获利丰厚。记者了解到，爱奇艺获得了“快男”的独家主节目版权后采取了分销策略，向优酷和乐视二次销售这一版权。“一方面这可以摊销成本；另一方面，对于这种大型综艺节目，也是集全网之力去做推广，等于集爱奇艺、PPS、优酷、乐视几家之力共同推广‘快男’”，爱奇艺人士这样分析版权分销策略。在节目播出首周，爱奇艺、PPS、优酷、乐视几家的“快男”节目播放量，整体播放量接近1亿。

此外，爱奇艺表示，还将独家与湖南卫视制作衍生节目《我爱大牌》，节目时长10分钟，每周五上线，通过对快男台前幕后、选手培训等过程探营解密，作为对当晚快乐男声直播前的预热。而爱奇艺已有的多档自制节目《娱乐早班机》、《综艺大嘴巴》、《娱乐猛回头》等，都会在快男播出期间制作相关的节目，对快男做推广宣传。同时，购买了爱奇艺“快男”版权的视频网站也对快男也做了新闻、视频、sns全方位推广，“搜狐视频一家PK的是好几家视频网站背后的媒体推广能力”，上述人士表示。

独享版权揽下独家广告主

而独家获得“好声音”版权的搜狐视频则披露，在《中国好声音》第二季首播的2小时内，搜狐视频累计直播在线人数超过400万，搜狐视频直播最高峰在线时间是22:43，有3142万用户在节目播出的48小时内，通过搜狐视频反复观看消费中国好声音，创造了超过1.2亿的播放量。据预估，15期《中国好声音》在搜狐视频上将创造30亿人次观看的记录，覆盖2亿独立网民，其中约有30%的流量来自移动端。

与爱奇艺采用版权的方式不同，搜狐视频对“好声音”版权采取了“独享”的方式，并且高调打起了“维权牌”。

据了解，搜狐视频拥有第二季《中国好声音》主体节目的独家网络版权，同时享有该节目的两档衍生电视节目《酷我真声音》、《好声音成长教室》的独家版权，搜狐视频还策划并相继推出《冲刺好声音》、《K歌之王》、《好声音英雄谱》等多档自制节目。搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳表示，凭借高水准的内容制作和节目运营能力，搜狐视频将打造顶级内容视频平台。

搜狐视频强调，独家享有第二季《中国好声音》及衍生节目在中国大陆地区的信息网络传播权，任何个人或机构通过网站以及手机、平板终端以点播、直播、下载等方式传播该剧都将视为侵权行为，该行为一经发现，搜狐视频必将追究侵权方的法律责任。搜狐视频法务部负责人表示，已经做好包括提出上亿元索赔乃至追究侵权方刑事责任的一系列维权准备，倾全力进行维权。

独享版权资源也意味着搜狐可以一家独大地拿下所有希望搭上“好声音”的广告主。张朝阳曾透露，“‘好声音’尚未开播就已经收回成本了。”据了解，目前搜狐视频围绕好声音的广告赞助阵容完全可以比拼顶级卫视综艺，并创下视频网站史上单个项目广告营收的新纪录。