乐视网暴涨2.4倍之谜(4)

新一轮“烧钱”故事

乐视超级电视的这种盈利模式未来能否成功，以及其低价政策，也引来争议不少。

乐视“超级电视”X60销售单价为6999元，加上配件总价为7489元。而S40为40英寸，价格为1999元，加上配件合计售价为2489元。

乐视智能电视成本主要有制造成本、物流成本、营销成本等和研发成本等组成。对于一台乐视X60而言，代工方富士康的制造成本超过5000元。“乐视网电视子公司乐视致新是其与富士康盒合资的，有富士康代工能少一部分成本。”一名家电行业内人士称。

而合作第三方的配送成本，显然要高于自主配送的京东商城。公开数据显示，其配送成本占6.6%,。以此计算，单台乐视X60的配送成本为494元。

此外，为了此次推出乐视智能电视，乐视网自2012年9月即开始展开各种营销推广，近期，则同时在央视和电影中投放广告。有传言称，乐视超级电视营销成本超过2000万元。

简单估算，单台X60智能电视的成本价大约在6000元。

乐视网董事会秘书张特向理财周报记者表示，乐视“超级电视”目前的售价与成本价接近。张特介绍，乐视“超级电视”在硬件端销售只能大体维持成本，其盈利主要体现在投放至电视上的广告收入，以及用户享受乐视服务所产生的增值收入中。

而乐视董事长贾跃亭此前在乐视电视的发布会上表示，乐视“超级电视”硬件的定价只考虑其成本，初期定价与成本几乎持平，只有销量达到一定程度，成本才会下降。

“要吸引客户投放广告到乐视电视的开机画面中，至少要百万级以上的用户量。”张特介绍。

深证的一名创投人士亦表示，乐视智能电视的盈利模式，需要其销量达到一定的规模，方能产生足够的商业价值。

目前，乐视智能电视前2批总销量也只有2万台。而其自去年以来推出的机顶盒，目前官方公布的销量为15万台。目前乐视盒子亦有零售。据悉，乐视盒子的总销量已有20万台。其智能电视与机顶盒总销量也只有22万台，距离百万用户量的目标依然遥远。

根据奥维咨询（AVC）的数据，2013年前4个月，全国60英寸大屏电视的总销量为12.8万台。而今年一季度智能电视的渗透率为37.2%。

易观国际分析师王珺表示，乐视网智能电视将盈利从前端硬件销售挪至后方服务环节，其要实现盈利，需要用户基础，但终端销售形成规模需要很长时间。

“可能最近一两年都不一定能实现预期盈利。”另一名分析师表示，一切需要看今年的年度销售数据。