张朝阳娱乐心不死 改拆分初衷(2)

押注自制剧

在抛给业界“不做视频业黄埔军校”、“不拆分视频业务”两个否定的决定之后，张朝阳终于给了视频业务一个肯定的答案，那就是做自制内容，他的理念是不自产内容的公司不具备媒体属性。

事实上，搜狐视频在这样的思路下已摸索多年，其相关负责人向北京商报记者透露，目前搜狐视频的原创自制能力可提供年产超2000小时原创视频节目内容，包括日播类节目《搜狐娱乐评论》、《搜狐视频大视野》，周播类节目《大鹏嘚吧嘚》、《先锋人物》，季播类节目《屌丝男士》、《我的极品是前任》、《攻心四美》第一季《乐俊凯》等，涵盖娱乐、综艺、访谈、评论、行业资讯在内25档原创视频节目。

张朝阳并不避讳发力自制在一定程度上是为了降低成本，“尽管版权价格现在下来了一些，但是好的内容还是非常昂贵，而自制的成本就便宜得多”。张朝阳甚至认为，自制内容已经成为了品牌效应。

让张朝阳高兴的是，搜狐视频的自制能力也获得了观众的认可。数据显示，今年3月及4月，拥有众多自制节目的搜狐视频综艺频道的排名均居全网第一，月度独立用户(UV)覆盖超过7500万人。张朝阳向北京商报记者透露，“目前《屌丝男士》加上第二季播放量已经4亿了，投入产出比非常好” 。

相关报告显示，去年全国电视剧的开机率从70%下降到了30%，电视机的观众越来越边缘化、老龄化。搜狐公司副总裁、搜狐网总编辑兼搜狐视频COO刘春认为这会导致视频广告市场拐点的出现，而这也正是张朝阳构建娱乐媒体帝国的一大利好。

对话张朝阳

Q：《屌丝男士》播放量已经突破3亿，这部剧投入回报情况怎么样？

张朝阳：《屌丝男士》播放量加起来3亿了，加上第二季4亿，投入产出比非常好，花的钱相当少。这个剧上线以后，整个搜狐网立体式的宣传能力也是让其火的另外一个原因，这是搜狐视频具有的特点。

Q：现在部分网站自制剧会反哺电视台，您认为反哺传统媒体会存在哪些缺陷？

张朝阳：其实现在网站流量非常之大，是否反哺电视台显得不是很重要，因为网络上播的量已经足够大了。反而，反哺电视台的限制是比较多的，尺度稍微大一点儿的，到电视台不一定能播。

Q：调查数据显示，搜狐视频的流量和用户非常大，有些时候综艺方面超过优酷，但是广告销售的成绩要稍微逊色一些，这其中有些什么原因？

张朝阳：搜狐视频的广告业务确实落后于我们的流量增长，这跟我们当时组建独立的销售团队重组整合有关系，门户和视频的广告销售是两种不同的体制。我们组建这样的团队是需要时间的。