国内线上影视年销6亿元仅为美国1/12 行业发展存难题

日前，美国线上娱乐集团发表报告，去年全美线上电影销售额飙升了47%，达11.9亿美元（约合72亿元人民币）。而同期国内线上付费影视市场年销售额约6亿元，仅为美国市场的1/12。

业内人士认为，当前以4G为代表的移动互联网技术的发展，有望壮大国内付费影视市场的规模。但与此同时，国内线上付费影视的消费习惯仍待培养，版权监管的漏洞也令市场风险增加。

中美市场差距大

线上电影正在成为影视公司及相关渠道商新的盈利增长点。

据悉，国内不少视频网站存在线上付费影视业务。电影网作为国内最早进行线上影视销售的公司，曾成功操作了《让子弹飞》的网络销售。电影网市场中心范先生告诉记者：“《让子弹飞》是我国最早进行互联网付费销售的大片之一，当时销售数据达数百万。”

目前我国付费影视主要存在三种经营模式：单片付费、包月模式和增值服务。在获得相关收益后，渠道方会与影片版权方进行收入分成。“分成比各个网站不一样，但比例都不会差距太大。”范先生告诉记者。

虽然已拥有较为成熟的经营模式，但目前我国线上付费影视市场并不大。易观国际分析师庞亿明说，这是受到消费形态影响，再加上国内版权环境并不理想。

庞亿明称，2013年我国网络视频行业整体收入约120亿元，其中影视付费业务约为6亿元，大约是美国线上付费市场的1/12。

行业发展存难题

据了解，目前国内包括优酷土豆、乐视、腾讯、爱奇艺等视频网站均拥有付费影视业务。爱奇艺副总裁杨向华坦陈，免费期电影的收益的确没有付费期电影的收益高，并直言“要走电影付费的模式，因为这样会走得更长久”。

目前电影网经营着约2000部电影的网络销售，范先生告诉记者，“2013年，电影网在付费电影业务方面的增幅超过100%，我们还是比较看好这块业务的长远发展。”

庞亿明说：“线上付费产业要大发展，需要消费习惯的逐步转变以及版权环境的优化。”光线传媒董事长王长田就公开表示，按照美国市场影视剧产业收入构成推算，百度、快播为主的盗版每年导致中国电影产业损失近800亿。

随着4G技术普及，线上付费影视市场面临新机遇。但目前4G网络普及率及资费水平尚待发展。据悉，我国4G网路尚需一年左右才能覆盖全国大部分城市。资费方面，中国移动“4G飞享套餐”价格区间为138元至338元，以138元为例，含600M流量和500分钟国内通话时长，而600M的流量仅够观看一部电影，这样的收费模式显然不利于线上付费影视的发展。