2013年将是网络视频业加速洗牌的重要拐点

中国社会科学院25日发布的2013年新媒体蓝皮书《中国新媒体发展报告（2013）》提出，2012年网络视频业开启并购元年，形成“春秋五霸”局面，2013年将迎来市场加速洗牌后的重要拐点。

2013年6月25日，由中国社会科学院新闻与传播研究所、社会科学文献出版社联合主办的 “2013年《新媒体蓝皮书》新闻发布会”在北京举行。与会专家总结了2013年中国新媒体发展的现状和面临的挑战，分析了中国新媒体发展过程中的热点和难点问题，展望了2013年中国新媒体发展趋势，并正式发布了2013年新媒体蓝皮书《中国新媒体发展报告（2013）》。

数据显示，截至2011年12月底，网络视频作为一种互联网使用方式，国内用户数量增至3.25亿，年增长率达到14.6%，网民使用率从2010年底的62.1%升至63.4%，相较于其他网络娱乐方式呈逆势上扬之势，已经成为我国第五大互联网使用方式。

面对广阔的市场，网络视频行业的竞争也愈演愈烈，用户规模持续增长的同时，视频网站也面临着用户忠诚度低、视频网站内容同质化等问题。面对这种激烈的市场竞争，一些小的视频网站由于资金短缺，加之短期内盈利无望，被实力雄厚的大视频网站收购，既是无奈之举，也是一种明智的选择。

并购的结果，导致了我国视频网站数量锐减。从几年前的300多家降至2012年的20多家，因此2012年也被认为是视频网站的并购元年。经过一系列令人眼花缭乱的并购重组之后，视频网行业形成了一枝独秀，两营对垒，众人“坐山观虎斗”的市场格局。

优酷土豆为第一大阵营，在经历了2012年年初的整合之后，终成行业老大，其市场占有率超过其他竞争者份额之和。合并后，优酷与土豆的用户覆盖率更是接近80%，两网站账号互通链接助力优酷土豆网拥有遥遥领先同行的品牌认知度和强烈的用户忠诚度，优酷土豆致力于打造国内最大的涵盖版权内容、自制内容和用户原创内容在内的综合视频平台。

搜狐、腾讯、爱奇艺可以说是网络视频领域的“富二代”网站。这三家网站依托各自搜索、门户、社交网站本身的用户群，发挥各自的平台优势，采取电视台的多家联播模式互通有无，成为与优酷土豆相抗衡的第二大阵营。

面对两大阵营，一枝独秀的乐视网凭借其行业最全的版权库和最全的产业链布局，在长视频领域高歌猛进。最终形成视频市场“春秋五霸”的局面。

视频网市场并购速度的加快，迫使一些中小视频网站纷纷自寻出路，或被大网站收购，或被迫关闭转型。无论何种出路，网络视频领域在2013年将迎来市场加速洗牌后的重要拐点。风云变幻的市场背后，如何增强自身品牌优势是各大视频网站需要解决的首要问题。