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电视剧的白金时代:视频网站纷纷开启自制剧模式

来源:21世纪经济报道 作者:佚名 责任编辑:admin 发表时间:2013-06-25 15:42 
核心提示:从长远上看,无论是电视台,还是视频网站,不同媒介的平台并不是完全对立的关系,融合是多屏互动的关键。在这个过程中,不仅是内容有融合的机会,媒介形态、技术、功能、流程乃至传播方式等,都有很大的互补空间。

客厅内的电视机大屏幕从未遇到过如此窘境。

近日,广电总局发布的《中国视听新媒体发展报告》调查显示,北京地区电视机开机率已下降至30%。而咨询公司艾瑞的调研报告也显示,观看电视的人群老龄化趋势非常明显,主流人群都在40岁以上。网络电视、手机电视、新媒体电影等新媒体形态应运而生,它们的崛起让不少年轻观众离开了客厅。

电视剧的点播依然是刚性需求,但是整个大环境却在发生急速的变化。“电视剧已经进入一个多屏互动的时代。”腾讯在线视频部总经理刘春宁表示,过去单纯依靠电视台播放的模式,已经不再适合互联网时代的要求。

谁在制作?

从2008年单集3000元的行情,飙升到2013年单集超百万元。网络视频网站购买版权的费用在不断增长,使得自制剧的制作,成为缓解资本竞争压力的出口。

据腾讯视频方面透露,传统的电视机构和影视机构制作内容占到腾讯视频流量的70%左右,其中国产剧是网民点击最高的内容之一。以腾讯视频同步电视台播出的新春大剧《新笑傲江湖》为例,在电视台获得高收视率外,在腾讯视频上创造了10亿次播放记录。

除了购买版权,视频网站纷纷开启了自制剧的模式,其中土豆网自制电视剧《爱啊哎呀我愿意》就销售给了深圳电视台,其电视版权价格每集达到五六十万元;乐视网自制剧《青春大爆炸》,以每晚3集的速度在成都电视台黄金时间热播。

“我们也会逐渐制作一些中低成本的内容,从互联网用户的特点入手,拍一些互联网特点的网络剧。”刘春宁透露,网络自制剧会在今年下半年或明年会不断地出现,并成为大趋势,腾讯视频将推出包括和何炅合作的《快乐宅一起》、由韩国顶级天团2PM代言的舞蹈类青春戏《炫舞》、编剧今何在操刀的《我的西游》、由同名畅销小说改编的《诛三计》都将是今年下半年腾讯视频的重头戏。

相对于传统电视剧,网络自制剧具有成本低、周期短、播放灵活、传播快等特点,此外,还有一项更为特别的特性——互动性,这是传统电视台、电视剧都无法实现的。在刘春宁看来,电视剧的内容会从过去B2C的模式转成C2B的模式或者两者兼顾,越来越多的内容是可以通过用户的需求产生定制。

截至2012年12月13日,中国有5.3亿网民,而网络视频用户却已经达到4.9亿,覆盖率达到92.4%。由于目前国内在线用户的付费习惯仍需较长一段时间培养,因此广告收益一直是视频网站的主要盈利来源。而自制剧的成功逆向输出,则为视频网站带来了一个新的盈利途径:内容的反向输出改变了视频网站以往单纯掏钱买剧的尴尬境地,开始从单一平台提供者身份向平台提供者加内容制作者的身份转变。(责任编辑:admin)

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