酷6新帅杜昉：给网络带点原创

他是“中国蓝”品牌诞生至今，浙江卫视获得嘉奖最多的个人。他是浙江卫视一周7天“综艺纵贯线”的掌门人，他更是浙江卫视旗下所有主持人和艺人的“大管家”。从一周两档到一周七档，“中国蓝”崛起的背后是他和他的团队度过的无数个不眠之夜。“生前何必多睡，死后自当长眠”。这句玩笑话出自他的口中，让人不难想象他的辛苦。但作为浙江卫视节目部主任，杜昉更享受的，是这种忙碌所带来的成就感。

6月3日，杜昉跳槽至视频网站酷6网任CEO。这位一手打造了《中国好声音》《我爱记歌词》《中国梦想秀》等多档电视节目的金牌制作人，是酷6的希望所在。在最近的视频网站排名中，酷6排名最末。

在新的领域，杜昉能取得何种成绩？许多人拭目以待。

《我爱记歌词》的缔造者

杜昉的成功，从《我爱记歌词》开始，该节目引领了全民K歌大热潮之后，他又相继推出了《谁敢来唱歌》《我是大评委》《麦霸英雄汇》等多档平民K歌节目，从而使浙江卫视迅速在内地综艺版图上占据了一席之地。

从事电视幕后工作20年，真正让他体会最深的还是这几年。随着浙江卫视“中国蓝”品牌打造的成功，杜昉越来越忙，但也越来越有成就感。直至今日，许多节目录制现场的工作，他依然事必躬亲。

他一直信奉“细节决定一切”。

他很有远见地提出打造品牌主持人。“观众看节目的时候其实也是在看主持人。说大点，主持人就是整个台的形象。小到节目，大到整个卫视，主持人和节目本身一样，充当的都是代言人的角色。比如，现在大家说看浙江卫视，都会说看华少那个台。由此可见主持人的重要性”。

坦言攻城容易守城难

随着卫视推出节目的速度加快，从每周两档到七档，杜昉的压力也越来越大。不过在他眼中，“主要看自己的目的是什么。如果想的是名或利，可能有压力。我们做节目凭的是理想和热情，没有想到结果怎么样，所以没什么太大压力。反而现在压力更大，当一个节目成功后，会想着怎么维持。其实我们一直是‘攻城者’的形象，但是‘攻城容易守城难’”。

2009年，浙江卫视宣布从全国第9跻身全国第2。“浙江速度”让所有人的眼球再一次集中在他的身上。大家都在讨论，浙江卫视是否可以赶超湖南卫视。对此，杜昉的回应非常谦虚：“我们并没有PK谁，湖南卫视是经过了10年磨练的，到现在，卫视老大的地位是不可能被轻易撼动的，我们只是在做好自己的事情而已。”

但水涨船高，不能否认，杜昉的知名度在业内随着浙江卫视的快速崛起而增大。

在其离开前，浙江卫视除新闻节目外的所有节目都由杜昉把关的节目中心负责。据杜昉透露，目前所有综艺节目的制作人员一共不到80人，与湖南卫视的380人团队相差甚远。杜昉说：“这是我们的致命伤。我们一面继续拼命，改革制度，一面在全国范围内寻找合适的人才。”

“限娱令”限制了手脚？

从2011年开始，一直被电视人视为“狼来了”的广电总局“限娱令”，真的来了！ “限娱令”不仅在网上有实体的文件说明，而且对于各大卫视娱乐节目的限制也颇为具体。其中，最为重磅的，要数在19时30分~22时的黄金时间内，各卫视频道的娱乐节目每周不能超过两档。

虽然当时杜昉对外称，因为其主打的《我爱记歌词》尤其是《中国梦想秀》，一直都是广电总局多次表扬的健康品牌节目，所以所谓“限娱令”，对于浙江卫视的影响将微乎其微。

但他也坦承，之前确实与广电总局就节目方面有过沟通，但确切的文字东西还没收到。

不过，在这次“限娱令”风波中，杜昉也迅速有了个“淡定哥”的称号。而他的言论也在网上迅速演化成非常流行的“撑腰体”，直称《中国梦想秀》有广电总局“撑腰”，完全没问题：“你是圆梦人，有什么梦就去找浙江卫视《中国梦想秀》去圆。他要说因为‘限娱令’不能给你圆，广电总局给你做主！”

而对于网上所传的“撑腰体”，杜昉笑称，虽然觉得无厘头，不过说的也有一定事实基础：“广电总局确实多次表扬了我们这档节目。就像一位网友说的，这是一档传递了正能量的节目，不存在力保不力保的问题。”

但不能不说，“限娱令”多少还是限制了他的手脚。

进新媒体带动原创

是什么样的原因，使他跳槽至新媒体，目前还不得而知。但作为知名的传统媒体人，杜昉的这一跳，倒是引起了业界的关注。

据悉，目前杜昉已经上任，而原CEO施瑜将会协助其完成过渡，施瑜于6月底正式离开。

在新领域内，杜昉将侧重内容建设。施瑜表示，杜昉的加盟将不会影响酷6既定的UGC战略（User Generated Content，即用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户），其媒体背景更有助于酷6在自制剧上的表现。

而杜昉的一些经历，也为酷6 UGC战略的持续提供了佐证。杜昉曾在清华大学“未来媒体领导者研修班”研究未来媒体发展趋势，还曾在美国密苏里大学新闻学院学习交流，研究UGC及其在电视媒体中的运用。

据内部人士透露，杜昉上任后的第一件事可能就是启用新品牌。“盛大以及酷6正在筹备此事。如果顺利，酷6将不再使用原有品牌。但最终是否更换品牌，这一切要看盛大和酷6的筹备结果。因为酷6正在和外界谈一些品牌建设方面的事情，但并不是十分顺利”。

而杜昉将会带来更多的原创内容，这也正是陈天桥意志的体现。