网络视频行业的“混战” 65.9%网民网上看视频(2)

中国传媒大学教授王晓红认为：“视频网站长期通过版权引进影视节目，容易造成部分影视节目网络版权价格的虚高。现在，越来越多的视频网站逐渐开始自制节目的尝试，既能有效地减少版权的压力，还能规避内容同质化，这将是视频网站发展的着力点。”

合并后的土豆播出的自制节目《土豆最音乐》，集结全球六大音乐榜单的节目，上线3周后播放量就超过540万次。乐视网首部自制网络剧《东北往事之黑道风云20年》第一季仅用11天流量就突破1亿大关，成为视频网站自制剧的成功样本。搜狐视频、腾讯视频、优酷网等网站正在加大对自制剧的投入力度。爱奇艺网的自制科幻情景喜剧《奇异家庭》抢滩江西影视频道，也引起了热烈反响……

拓宽渠道：“台网联动”

在传统电视媒体进军新媒体领域的同时，借助传统电视媒体的内容、渠道和资本优势，包括网络视频行业在内的互联网同样加强了与传统电视媒体的合作。

搜狐视频是较早提出和实践“台网联动”的网站。江苏卫视《非诚勿扰》独家加长版就在搜狐视频播出。相比以往净时长仅60多分钟的电视播出版来说，“非诚勿扰完整无剪辑版”每期节目时长扩充至120分钟，还原录制现场的真实情况，观众可以看到更多内容。

王晓红评价，“借助网络视频灵活的播出形式，传统的电视节目得以多次传播。播出周期被拉长，节目的辐射力也有显著的提升。同时，网站也获得更多得以充实自身的内容资源。”

网络视频向传统电视反向输出则是“台网联动”模式上一个新动向。2012年7月，凤凰视频确定与深圳卫视达成战略合作，伦敦奥运会期间在深圳卫视同步播出凤凰视频的奥运原创节目《伦敦下午茶》，此举开创了网络原创节目反向输出并在卫视持续落地的先例。从小窗口到大屏幕，网络影视产品实现了更大面积的屏幕占领。优酷网的《晓说》节目在网络上创造了6000万点击量的播放成绩后，联手浙江卫视，登陆电视平台播出；潘石屹脱口秀《老友记之Mr.Pan》在上海第一财经频道播出。王晓红相信：“‘台网联动’不仅是播出平台的简单合作，更应该是在内容生产、传播渠道、品牌推广等各个方面上全方位的合作。在整个产业链上协同互动，做到优势互补。”80集大型史诗剧《楚汉传奇》耗资超过2亿元，优酷土豆作为独家视频播放平台，联合安徽、浙江等四大卫视，跨平台联手播出了该剧。

多屏延展，“玩视频”

截至2012年12月底，我国手机网民规模达到4.20亿。基于移动互联网的迅速发展，各大视频网站在移动终端的投入不断加大，延展多屏幕播放。搜狐在移动视频领域频频发力，先后推出了支持iOS5和Android4.0双平台的升级产品，然后与摩托罗拉智能手机RAZR XT910达成战略合作，成为其唯一内置视频客户端。事实上，搜狐视频在内置移动客户端上的布局早在2010年就已开始，它相继与摩托罗拉、索尼、HTC等国内外数十家手机厂商达成合作。

目前，移动视频已成为移动互联网的主力应用之一，占据所有移动数据流量的59%。前不久，优酷土豆集团总裁刘德乐表示：“公司在无线网络端的成长令人振奋，来自移动终端的流量自今年年初持续快速增长。我们的智能手机拍摄及上传客户端‘拍客’同样发展迅猛，产生了很多用户自制内容。”根据优酷土豆官方数据，在优酷土豆网络流量中，来自移动终端设备的贡献率已经超过20%，并还在持续不断攀升，呈现迅猛增长的态势。

优酷网在2012年正式推出优酷手机拍客客户端，这款专为手机用户订制的视频分享客户端产品，倡导“分享精彩生活、拍客无处不在”的理念。优酷手机拍客客户端的推出，为用户提供了随手拍视频、记录身边新鲜事并快速上传的畅通渠道，令视频分享更为便捷。用户则可以按照自己的方式播放和收看视频内容。

4月29日，名为《实拍老人跌倒后，解放军、警察和路人救助过程》的视频被优酷拍客频道置顶。在这个由网友拍摄和上传的视频中，讲述了发生在4月28日，上海松江一个救助跌倒老人的故事。该视频被点击播放4万多次，并且引发了网友的激烈讨论。目前，优酷手机拍客客户端拥有国内最大用户群体以及日均视频上传量。王晓红总结，“用户上传原创内容，观看、评论和分享的过程，实际上是一种信息分享和情感互动。网络视频作为人际交流的新工具，正在诠释‘视觉化信息无处不在’的理念。”