PPS被收购苦衷：二线视频网站“卖身”求生

2013年5月7日，百度宣布3.7亿美金收购PPS视频业务，并将PPS视频与爱奇艺进行合并，业内人士指出此次收购反应出百度在投资收购方面清晰的战略布局。

互联网分析师于斌在接受IT商业新闻网记者采访时表示，百度大手笔斥资3.7亿美元收购PPS，更多的看好PPS在移动互联网这块的业绩。问到此次收购会不会对优酷土豆产生较大的冲击，于斌表示：“只能说是，冲击不会很大，只能说摸着石头过河摆了，优酷与土豆目前并没有做到1+1》2，所以PPS与爱奇艺的整合也很悬。”

受制于同质化竞争，视频网站资金门槛逐渐拉升，小网站被迫挤出市场。国内网络视频行业历来硝烟不断：2010年6月，百度控股爱奇艺，2011年10月，人人公司以8000万美元全资收购56网，2012年3月，优酷土豆闪婚激起惊雷。

有专家对记者表示，目前一线的几个视频网站如优土、腾讯、爱奇艺、乐视等都不缺钱，都在走综合性路线，不太可能有一家独大或瞬间领先的情况。相对来说，二三线视频网站却很难突围，所以从短期来看“被收购”是比较好的选择。“一线视频网站现在是在多元化地寻找赢利点争抢地盘。从这个角度看，PPS商业模式比较多，运营精细，收购方如果需要拓展商业模式，就会选他。而PPTV直播体系和体育类比较好，收购方如果需要内容上占优势的就会选他。”该人士表示。

有报道指出，百度和爱奇艺并非PPS的最初选择。据一位接近爱奇艺的人士向南都记者透露，PPS早在去年底已经向所有一线视频网站群发过“寻求收购”的邀请，除了爱奇艺，搜狐、腾讯、乐视等都曾经谈过，不过最终只有百度出价。

二线视频网站难逃卖身宿命

记者获悉，从被收购传闻上看，百度收购PPS屡有传言。去年4月时就传出PPS将出售给搜狐视频，8月还传出将被PPTV收购，正所谓“无风不起浪”，PPS一定是从去年开始就陆续向同行抛出橄榄枝，寻求被收购。这也是为什么媒体披露几乎国内所有的一线视频厂商都收到PPS“寻求收购”的邀请。笔者猜测，之所以搜狐视频、腾讯视频等对PPS不“感冒”，主要是认为后者是“负资产”，在版权内容的替补性上也缺乏价值贡献。

优酷土豆合并后，视频行业第一阵营格局已经初现雏形。仍然活跃在竞争市场上的前五家视频网站是：优土、腾讯视频、搜狐视频、爱奇艺和乐视网。不难看出，这五家公司或是母公司都是上市公司，有强大的资金后盾支持。而排在第二阵营的PPS、PPTV、迅雷等独立运营的视频网站，日子却过的紧巴巴。

目前在视频行业第一阵营中，除通过合并占据优势地位的优酷土豆集团外，其余均是门户基因的后来者，诸如搜狐视频、腾讯视频以及百度爱奇艺，它们不缺资金、不缺流量与用户、不缺内容、不缺运营、不缺技术与人才，缺的只是对广告主在视频投放上的信心培育以及视频营销的标准衡量层面的共识推进与达成。但对于乐视网、PPTV、PPS、迅雷、风行等第二阵营厂商来说，处境却颇为尴尬。

在寡头化竞争的大格局下，各大视频网站将着力实现差异化，内容购买策略上更加倾向于独播、自制等自有内容，盈利模式上也将有所创新，提升网站资源的变现能力。

风行网副总裁佘清舟表示，“现在第二阵营的独立运营的视频网站都在积极的寻找出路，因为上市无望，运营又存在困难。”从从种意义上来说，PPS“卖身”或许是个不错的选择.