百度收购PPS视频与爱奇艺合并 或与优酷土豆争老大0

视频行业集中度再度提高。昨日，百度宣布以3.7亿美元（约合22.77亿元人民币）收购PPS视频业务，并将PPS视频业务与其旗下的独立视频公司爱奇艺进行合并。

市场集中度再度提高

艾瑞数据显示，PPS在移动客户端的用户量紧跟排名第一的PPTV身后。在去年10月，PPS影音客户端用户量已破1000万。

合并完成后，爱奇艺创始人、CEO龚宇将出任新爱奇艺公司CEO，负责新公司的统一管理。PPS创始人张洪禹、徐伟峰任联席总裁，继续负责PPS相关业务及新公司的新业务拓展。

百度负责投资并购业务的企业发展部总经理汤和松表示，“规模效应、移动化是视频业务成功的非常核心的战略要素。百度收购PPS并和爱奇艺合并，使两者的用户时长和移动用户量均达到行业第一，与PPS的资源整合可以加强爱奇艺的竞争力。”

龚宇表示，“爱奇艺和PPS的合并将进一步提高市场集中度。”

PPTV首席执行官陶闯分析认为，PPS将补偿爱奇艺在客户端视频的短板。作为视频网站，爱奇艺在PC网页端更具优势，但移动客户端相对更具用户价值和黏性。

爱奇艺IPO进程加快？

收购PPS体现了百度在视频行业的发力和看好。2012年12月，百度完成了对爱奇艺的股份收购，并将其财务数据合并入百度报表。

百度Q1财报显示，其Q1净利润增幅仅为8.5%，公司各项成本升高是主要原因，其中包括尚未实现盈利的爱奇艺对总体流量成本、宽带成本、内容成本的影响。

而PPS早在2009年就率先宣布盈利，这与采取点对点模式，并不太过于依赖带宽的模式有关系。

此前有报道称爱奇艺收购PPS后，会加速上市步伐。对此有分析认为，目前中概股在美国股市的危机并未解除，爱奇艺是否会选择这个时机上市，仍值得考量。

PPS拥有庞大的用户基数及客户端装机量，被并入爱奇艺后，新公司在收入、用户基数等指标上稳居行业第二，并有望超越优酷土豆成为行业第一。

影响1 收购弥补百度“客户端”短板

资料显示，百度旗下目前拥有百度影音、百度视频和在线视频网站爱奇艺三个影视平台。

PPS移动端优势与爱奇艺互补

爱奇艺由百度创立于2010年2月，以网页端正版影视剧内容见长，百度目前拥有大部分爱奇艺股份。 PPS是一款诞生于2005年的网络电视客户端产品，在桌面客户端和移动端拥有入口优势。

艾瑞数据显示，PPS在移动客户端的用户量紧跟排名第一的PPTV身后。在PC互联网上，PPS累计客户端装机量已经达到5亿，月度活跃一个多亿；在移动端，PPS在iPad以及iPhone平台中下载量分别位居第三位和第一位。收购PPS，将弥补爱奇艺在移动客户端方面的短板。此外，PPS在三四线城市和中老年用户中的装机率较高，也与主攻一线城市和沿海发达地区的爱奇艺形成互补。

比优酷土豆更互补

爱奇艺与PPS双方各自拥有不同类型和特征的视频用户，合并后的双方可以实现用户和资源互补。

易观国际分析师李智表示，相比优酷土豆的合并，爱奇异和PPS的结合，更加互补。“PPS用户群及定位更多地在三四级市场，两者合并后究竟会对市场造成多大的影响，还要看未来两者整合能力如何。”李智说。

此外，李智表示，百度对客户端的需求不仅仅体现在视频业务上，整个百度公司对“端”的能力都需要补充，“百度是云服务能力比较强，客户端比较弱的公司。”

影响2 优酷土豆老大地位面临冲击

“规模上了一个台阶”是百度在这次并购中的主要收获之一。

优土绝对优势地位不保

易观数据显示，2012年第三季度，优酷、爱奇艺、搜狐视频分别占据中国网络视频市场综合收入前三名的位置。三家收入总和占到41.57%的市场份额。

业内有观点认为，如果双方融合顺利，将改变目前优酷土豆处于绝对第一，其他视频网站抢夺第二名的市场格局。

据报道，爱奇艺2012年总收入在6.5亿元左右，这一数字高于搜狐视频、腾讯视频等竞争对手。如果只衡量收入的指标，爱奇艺已经成为国内视频行业的第二名。在收购PPS后，由于PPS本身拥有的庞大用户基数，将使爱奇艺在收入、用户基数等指标上完全坐稳视频行业第二名的位置，并有望超越优酷土豆成为行业第一。

双雄格局形成

按照百度的说法，爱奇艺与PPS合并后，全平台用户规模、时长均达到行业第一，爱奇艺将成为中国最大的网络视频平台。

但只从用户规模和用户时长难以全面衡量视频行业排名。

李智认为，爱奇异主打高清正版长视频，而土豆则主打短剧，所以单从时长来看，爱奇艺本来就有优势，时长并不能完全反映视频网站的实力。“只能说，优酷土豆、爱奇艺PPS这两个阵营并驾齐驱。至于行业格局是否会有变化，还取决于其他视频公司的态度，是否会结盟。”（记者 林其玲）

背景

二三线视频网站集体“卖身”

在被百度收购之前，PPS总裁徐伟峰曾公开对外表示接触过多家企业，但最终都无果。

一方面，PPS虽早盈利，但实际收益并不可观，要想扩大市场份额，必须追加投资；另一方面，PPS经历融资仍未成功IPO，而在线视频行业已非投资热点，想要再获得大笔融资并非易事。在此背景下，卖掉PPS已成为投资方的共识。

李智认为，PPS创业多年，已经到了资本要退出的阶段，不上市只有卖掉一条路。而在视频行业，面临PPS同样境遇的企业并非少数。

从去年优酷土豆宣布合并以后，视频行业并购消息就一直不断。PPTV也曾数度传出正在与搜狐密切接触，寻求合并。迅雷去年被传出在积极接洽百度、360。酷6CEO曾表示，“酷6融资大门也将对外部投资者开放。”

风行网副总裁佘清舟表示，“现在第二阵营独立运营的视频网站都在积极寻找出路，因为上市无望，运营又存在困难。”