拼资本不如拼技术 网络视频之战再起暗涌

随着用户群体规模激增，网络视频站点之间的竞争也越来越激烈，各大网站为了争夺自己的用户群，都在内容等方面耗费了不少功夫。

近日，网络视频界的后起之秀迅雷看看，对外宣布了一则惊人的消息――迅雷看看与北京大学计算机科学技术研究所就下一代视频编码技术H.265已达成战略合作，并独家首发了H.265标准的高清视频内容。这意味着，新一代H.265编码标准，在国内进入了大规模商用阶段。

一时间，网络视频网站之间的激战，又再泛起一阵阵暗涌……

一直以来，网络视频领域被视为一个“烧钱”的行业――引进内容的高额版权税，硬件的高额投入，还有各类运营和推广成本，没有足够的资本确实玩不起。

过去一年内，关于在线视频网站整合、结盟的消息不断――先是优酷、土豆合并，接着搜狐、腾讯、爱奇艺达成内容合作，再到百度回购爱奇艺……日渐激烈的竞争，使得行业内架构的重整速度不断加快。

各种“1+1>2”的整合、结盟模式，都是为了获得更好的视频内容，减少日常经营运作的成本和开支，进一步增强用户的覆盖度和渗透度。也因为这样，网络视频行业的壁垒格局也逐渐成形、提升。

但是，随着视频的内容、形式逐步走向同质化，单靠资本调整优化的运营策略，终究会越来越困难。

2、视频网站用户的刚性需求

既然资本调整优化的路前景不明朗，那目前的困境又应该从何处突破？

有数据显示，目前网络视频的用户数量已经达到3.25亿，这意味着，庞大的用户群体成为了网络视频站点另一重要的资源。但是在视频的观看方式上，这些用户却给出了两种不同的答案――一是利用浏览器连上Web在线观看，二是通过本地播放器或者网络视频站点的客户端观看。

而为了更好地了解视频用户对用户体验方面的要求，有机构对此做了一次在线问卷调查。调查结果表明，除了视频内容的种类，用户对带宽网速、清晰度等硬件方面的要求成为了选择视频网站的主要标准。

另一方面，对对于视频网站而言，除了内容之外，网络带宽、视频质量等硬技术可以更有效地形成壁垒。虽然视频内容于通过移动设备观看网络视频的用户而言，通过免费Wi-Fi无线网络、在线观看视频是最为普遍的方式。由于免费Wi-Fi网络的带宽受网络供应商的影响较大，能够根据不同的网络条件，对播放质量进行优化，对于网站的用户体验而言也是至关重要的。的同质化问题日渐显现，但每个网站仍然可以在内容上做差异化的发展，即使不够资本购入各种大片、连续剧，也可以通过微电影、UGC（User-Generated Content，用户生成内容）等进行突破。但是带宽优化和视频画质，则关系到用户对视频网站的直观体验，这两个方面处理得不好，即使内容再吸引，也会对观看效果大打折扣。

3、视频技术的助推力

除了把钱砸在并购和内容上，对新技术研发的支持也是扭转局势的关键。

对于网络视频，主要的技术突破点，还是在于对带宽的利用。

例如，在视频客户端出现的初期，由于网络带宽不许可，利用P2P技术进行加速成为了当时行之有效的一个解决方案。由于对带宽的依赖低，加上各大网络视频客户端都有一定规模的用户数量，因此过去在Web上难以做到的高清视频点播，在移动客户端可以轻松做到。因为这样，PPS、PPTV等流媒体点播客户端，率先赢得了用户的认可，过去不被看好的P2P客户端也迎来了新的春天。

P2P是“Peer-to-peer”的缩写，它是通过客户端提供各种资源，包括带宽、存储空间和计算能力，对视频播放进行加速。因此，加入的节点越多，对系统的请求增多，整个系统的容量也增大。

后来，随着移动设备性能不断提升，基于Flash技术的视频内容解码成为了关键。由于目前大多数基于ARM架构的移动处理器都含有支持Flash等多媒体格式解码的NEON模块，只要播放器有相应的解码包支持，视频的解码速度就能大为提高，延时和资源消耗也有了明显降低。于是，老牌的视频客户端都第一时间加上相应的解码包，以稳住自己的用户群体。

NEON模块是ARM Cortex-A 系列处理器的128位SIMD（单指令多数据）体系结构扩展，为消费性多媒体应用提供灵活、强大的加速功能，使复杂视频编解码器的性能得到提升，从而明显改善用户体验。

而迅雷看看近期试播的H.265编码视频，则是通过对编码技术的改进，在现有的网络条件下，获得压缩率更高、质量更佳的视频内容，以更好地利用带宽资源。而从试看用户的反应来看，相信这种新的编码技术会帮助迅雷看看跻身网络视频的第一梯队，与几大巨头分庭抗礼。

H.265编码技术，又称“高效率视频编码”（High Efficiency Video Coding，HEVC），是目前广泛应用的H.264标准的后续标准。它不仅可支持最高8K（8192×4320）的分辨率，还能实现在同等画质的前提下，媒体比特率比H.264编码减少约50%。

虽然新技术的研发和推广费用不菲，少则数千万，多则数个亿，但对改善用户体验、维持用户黏性等方面，却带来了非常明显的成效。在每一次技术革新中走在前列的人，都能抢先获得更多的用户支持，为自己赢得更大的发展空间。

比起开源节流，技术方面的革新虽然看似无形，带来的改变却是可以感受得到的。

4、技术派占领移动视频的蛋糕

在智能手机时代之前，移动内容的主要载体为WAP，加上网络带宽的限制，要在手机上看高质量的视频内容，基本上是不可能的。因此，用户要看网络视频，还是依赖于PC端（不论是浏览器还是PC客户端）和有线宽带网络。

随着移动网络不断发展，移动终端逐渐成为了网络视频的主力观看设备，所消耗的流量也呈现出爆炸性的增长。而此时网络视频网站群亦进入了成熟阶段，内容方面亦渐趋于多元化，此时用户所渴求的已不仅仅是新鲜、独特的内容，他们更希望在线视频的质量有所提高，同时流量消耗能大为降低――要知道，目前国内的3G网络服务虽然是逐步完善了，但是流量费用并不算低廉，看见流量哗哗地走，用户也会心疼。

从这个角度看，各种新的技术正好迎合了移动用户群体最迫切的需要――更高的画质，更低的码流。